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2026年传媒公司广告策划面试问题及答案

一、行业趋势分析题（共3题，每题10分）

1.题目：

近年来，短视频平台成为广告投放的重要渠道。请结合2025年行业数据，分析短视频广告在未来一年（2026年）的发展趋势，并提出传媒公司如何利用这一趋势进行广告策划的策略。

答案：

2026年短视频广告将呈现以下趋势：

1.内容形式多元化：短视频广告将更加注重创意和互动性，如互动视频、虚拟主播等；

2.精准投放升级：基于大数据的AI投放将更普及，广告主可通过用户画像实现更精准触达；

3.长视频化趋势：3-5分钟的长广告视频将增多，以提升用户沉浸感；

4.社交电商整合：短视频与直播电商结合更紧密，广告可引导即时转化。

策略建议：

-传媒公司可搭建“短视频+AI投放”一体化解决方案，为广告主提供数据分析和创意工具；

-开发IP联名广告，结合热门IP提升品牌曝光；

-布局元宇宙广告，通过虚拟场景增强广告互动性。

解析：

趋势分析需结合行业报告（如QuestMobile、艾瑞咨询数据），策略需体现传媒公司资源优势，避免空泛建议。

2.题目：

随着“国潮”消费崛起，品牌广告策划如何结合地域文化元素提升传播效果？请以某一线城市的传媒公司为例，设计一份“国潮主题”广告策划方案。

答案：

以北京传媒公司为例，可设计“京味国潮”广告方案：

1.目标人群：25-40岁，关注传统文化但追求时尚的都市青年；

2.创意方向：将京剧脸谱、景泰蓝等元素融入品牌包装和短视频内容；

3.媒介组合：地铁广告+小红书KOL合作+线下快闪店联动；

4.互动活动：发起“晒京味照片赢品牌礼品”活动，利用社交裂变传播。

解析：

地域文化需结合城市特色，避免生搬硬套；媒介组合需兼顾线上线下，实现全渠道覆盖。

3.题目：

元宇宙技术正在改变广告形式。传媒公司如何利用元宇宙技术策划一场大型品牌发布会？请说明技术亮点和传播方案。

答案：

元宇宙发布会策划方案：

1.技术亮点：

-虚拟人直播：邀请品牌代言人以虚拟形象主持；

-沉浸式场景：搭建品牌旗舰店虚拟空间，用户可“逛店”并购买；

-互动游戏：设置AR寻宝任务，用户完成任务可解锁优惠券。

2.传播方案：

-线上预热：通过B站、抖音发布元宇宙宣传片；

-线下引流：在商场设置NFT体验区，引导用户进入元宇宙；

-后续发酵：将虚拟活动数据转化为真实销售指标。

解析：

元宇宙策划需突出“虚实结合”优势，传播方案需兼顾短期曝光和长期转化。

二、广告创意策划题（共3题，每题15分）

1.题目：

某健康饮品品牌计划推出“天然有机”系列新品，目标人群为18-30岁的年轻白领。请设计一个以“拒绝添加剂”为核心理念的广告创意方案。

答案：

主题：“每一滴，都是大自然的原味”

1.创意形式：

-短视频：拍摄“农场到瓶装”全流程，突出原料新鲜；

-互动海报：用户扫码可“溯源”自家农产品，增强信任感；

-口号：“无添加，才敢叫健康”。

2.传播节奏：

-预热期：与健身博主合作，发布“无添加运动场景”视频；

-爆发期：投放地铁广告，配合“0糖0脂挑战”话题；

-持久期：推出“有机农场体验日”线下活动，邀请用户参观。

解析：

创意需聚焦年轻白领痛点（健康焦虑），传播需结合社交平台快速扩散。

2.题目：

某汽车品牌计划进入东南亚市场，目标人群为25-35岁的家庭用户。请设计一个强调“安全性能”的广告策划方案。

答案：

主题：“守护全家，从每一次出行开始”

1.创意形式：

-3D动画：模拟碰撞测试过程，突出气囊弹出、车身结构等卖点；

-真人场景：邀请东南亚家庭分享用车故事，强调安全陪伴感；

-口号：“安全，不是说说而已”。

2.传播策略：

-跨平台合作：与当地电视台、YouTube网红合作；

-线下体验：在商场举办“安全测试演示会”；

-数据背书：投放“东南亚碰撞测试第一品牌”权威报告。

解析：

汽车广告需结合当地文化（如家庭价值观），传播需兼顾硬性卖点和情感共鸣。

3.题目：

某银行计划推出“跨境理财”服务，目标人群为30-45岁的商务人士。请设计一个强调“低风险高收益”的H5互动广告。

答案：

H5创意：“财富世界的闯关游戏”

1.游戏机制：

-用户扮演理财经理，通过选择不同投资选项（如债券、基金）完成关卡；

-每关设置风险提示，如“汇率波动”“政策变动”；

-最终得分转化为收益率，引导用户咨询真实产品。

2.传播亮点：

-微信裂变：邀请好友助力解锁VIP理财课程；

-分享激励：晒截图可领取“跨境理财体验金”；

-精准投放：向银行APP用户推送H5链接。

解析：

H5需兼顾趣味性和教育性，传播需利用社交关系链实现低成本扩散。