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2026年学历类自考中国广告学-行政管理学参考题库含答案解析(5卷试题)

2026年学历类自考中国广告学-行政管理学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】中国广告法规定，以下哪项属于绝对化用语？

【选项】A.高销量B.优质C.100%有效D.独家

【参考答案】D

【详细解析】绝对化用语指“绝对”“最高”“唯一”等词汇，D项“独家”符合定义，A项“高销量”属于客观描述，B项“优质”为定性表述，C项“100%有效”因涉及医疗效果存在争议但非绝对化用语。

【题干2】广告策划4P理论中，渠道（Place）的核心作用是？

【选项】A.控制产品价格B.增强品牌认知C.确定目标市场D.优化分销网络

【参考答案】D

【详细解析】4P理论中Place（渠道）强调分销路径的规划与优化，D项“优化分销网络”直接对应。A项属价格策略（Price），B项属促销策略（Promotion），C项属市场定位（Product）。

【题干3】行政管理学中，政策执行中的“目标群体”通常指？

【选项】A.政府部门B.公众利益相关方C.行政人员D.经济主体

【参考答案】B

【详细解析】政策执行需针对直接受政策影响的群体，B项“公众利益相关方”最准确。A项为执行主体，C项为操作者，D项与政策目标关联较弱。

【题干4】中国广告媒介中，户外广告的主要传播特点是？

【选项】A.即时性高B.覆盖面广C.互动性强D.成本低廉

【参考答案】B

【详细解析】户外广告（如公交站牌、楼宇广告）通过广泛触达实现品牌曝光，B项“覆盖面广”最贴切。A项即时性多见于电视广告，C项互动性弱于社交媒体，D项成本因规模而异。

【题干5】行政管理学中的“理性官僚制”主要缺陷是？

【选项】A.权力过度集中B.规则僵化C.沟通效率低D.责任不明确

【参考答案】B

【详细解析】理性官僚制依赖严格规则，易导致机械执行与灵活性不足，B项“规则僵化”为典型缺陷。A项与分权制衡相关，C项与层级结构矛盾，D项不符合官僚制权责对等原则。

【题干6】医疗广告中“疗效显著”的表述违反了哪项法规？

【选项】A.广告法第16条B.反不正当竞争法第8条C.消费者权益保护法第20条D.以上均违反

【参考答案】D

【详细解析】广告法第16条明确禁止医疗广告使用“疗效”“治愈”等用语，反不正当竞争法第8条禁止虚假宣传，消费者权益保护法第20条要求真实无误导，三者均构成违法。

【题干7】行政管理学中，决策“参与式”不包括哪种模式？

【选项】A.集体决策B.专家咨询C.首长负责制D.公众听证

【参考答案】C

【详细解析】参与式决策强调多方意见整合，C项“首长负责制”为单一决策模式，不符合参与原则。A项（委员会制）、B项（智库介入）、D项（民意征集）均属参与形式。

【题干8】广告效果评估中，定量指标不包括？

【选项】A.网络点击量B.满意度调查C.转化率D.品牌知名度

【参考答案】B

【详细解析】定量指标需可量化统计，B项“满意度调查”依赖主观评分，属定性分析。A项（CTR）、C项（ROI）、D项（调研数据）均为定量指标。

【题干9】行政管理学中，“三重一大”决策原则不包括？

【选项】A.重大决策B.重要干部任免C.重大项目投资D.大额资金使用

【参考答案】B

【详细解析】“三重一大”指重大决策、重要干部任免、重大项目投资、大额资金使用，B项“重要干部任免”包含在“重要”范畴中，但未单独列为独立条目。

【题干10】广告策划中，“SMART原则”中“时限性”要求不包括？

【选项】A.目标需有时间限制B.任务需明确阶段划分C.资源投入需精确计算D.成效可验证

【参考答案】C

【详细解析】SMART原则（Specific具体、Measurable可衡量、Achievable可实现、Relevant相关、Time-bound时限性），C项“资源投入精确”属执行细节，非SMART核心要素。

【题干11】行政管理学中，自由裁量权的行使通常不超过？

【选项】A.10%B.20%C.30%D.无明确限制

【参考答案】B

【详细解析】我国《行政处罚法》规定自由裁量权应在法律幅度内合理行使，通常建议不超过法定幅度的20%。A项为理想化比例，C项超出合理范围，D项违反程序正义。

【题干12】广告媒介的“病毒式传播”主要依赖？

【选项】A.传统媒体覆盖B.社交网络裂变C.精准投放技术D.品牌合作

【参考答案】B

【详