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市场营销c试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业奉行“以销定产”，是贯彻（）

A.推销观念B.产品观念C.生产观念D.市场营销观念

3.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

4.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

5.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.市场专业化策略

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

7.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略是（）

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.缩减产品组合

8.产品生命周期中，销售量和利润迅速增长的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（）定价策略。

A.撇脂定价B.渗透定价C.弹性定价D.认知价值定价

10.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

答案：1.C2.D3.C4.B5.A6.B7.B8.B9.B10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性

2.影响消费者购买行为的主要因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素

3.市场细分的有效标志主要有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

4.企业在市场定位过程中，（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

5.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品

6.品牌是一个集合概念，它包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.包装E.价格

7.新产品开发的程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定营销策略E.商业分析

8.影响定价的主要因素有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.竞争者的产品和价格E.政府政策

9.促销组合要素包括（）

A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系E.直接营销

10.人员推销的基本形式包括（）

A.上门推销B.柜台推销C.会议推销D.洽谈推销E.约见推销

答案：1.ABCE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCDE6.ABC7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（）

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.企业市场定位的第一个步骤是选择竞争优势和定位战略。（）

5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）

6.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

7.新产品就是新发明创造的产品。（）

8.成本导向定价法的缺点是不能反映市场需求状况和竞争状况。（）

9.广告最常用的媒体包括报纸、杂志、广播、电视。（）

10.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。（）

答案：1.√2.×