2026年学历类自考中国广告学-国际企业管理参考题库含答案解析(5卷试题).docxVIP

2026年学历类自考中国广告学-国际企业管理参考题库含答案解析(5卷试题)

2026年学历类自考中国广告学-国际企业管理参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《中华人民共和国广告法》第三条，以下哪种行为属于虚假广告？

【选项】A.使用消费者已授权的肖像B.对商品价格进行模糊表述C.明确标注“实验阶段产品”D.宣传未经验证的医疗效果

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第三条明确规定禁止使用虚假或引人误解的内容误导消费者。选项D中宣传未经验证的医疗效果直接违反了该条款，属于典型虚假广告行为。其他选项中，A符合肖像权规范，B属于合理商业信息，C通过明确标注规避法律风险，均不构成违法。

【题干2】国际企业管理中，进入东道国市场的两种主要模式不包括以下哪种？

【选项】A.合资经营B.独立建厂C.跨国并购D.网络直销

【参考答案】D

【详细解析】跨国企业进入国际市场的传统模式包括合资经营（A）、独立建厂（B）和跨国并购（C），这些属于实体资产扩张方式。网络直销（D）更多是营销渠道创新，而非直接的市场进入模式，因此不属于国际企业管理中的经典理论框架。

【题干3】广告学中“4P”理论中的“P”代表产品，其延伸维度不包括？

【选项】A.产品质量B.包装设计C.售后服务D.品牌历史

【参考答案】D

【详细解析】4P理论（Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion促销）的“产品”维度主要关注产品本身属性、质量（A）、包装（B）和售后服务（C），品牌历史属于品牌管理范畴，而非产品核心要素。

【题干4】国际企业管理中，文化差异导致沟通障碍的典型表现是？

【选项】A.非语言信号误解B.术语使用差异C.决策流程延迟D.财务标准不统一

【参考答案】A

【详细解析】霍夫斯泰德文化维度理论指出，高语境文化（如东亚国家）依赖非语言信号，而低语境文化（如欧美国家）侧重语言明确性。选项A直接对应非语言信号误解，是文化差异导致沟通障碍的核心表现。

【题干5】根据《广告法》第六十四条，虚假广告造成消费者损失，广告经营者或发布者的连带责任如何认定？

【选项】A.仅承担直接损失B.承担不超过损失30%C.全额连带赔偿D.按过错比例分担

【参考答案】C

【详细解析】《广告法》第六十四条明确规定广告经营者、发布者需与广告主承担连带责任，无论过错程度如何均需全额赔偿消费者损失。选项C正确体现了法律规定的严格责任原则。

【题干6】国际企业管理中，波特五力模型中“供应商议价能力”受哪些因素影响？

【选项】A.供应商集中度B.替代品数量C.成本结构复杂度D.客户转换成本

【参考答案】A

【详细解析】波特五力模型中供应商议价能力与供应商集中度正相关（A）。当少数供应商控制关键资源时，其议价能力显著增强。选项B替代品数量属于购买者议价能力范畴，C和D分别影响供应商和购买者，均不符合题意。

【题干7】广告学中AIDA模型中“A”代表注意，“D”代表？

【选项】A.兴趣B.信任C.行动D.情感

【参考答案】C

【详细解析】AIDA模型完整为Attention注意→Interest兴趣→Desire欲望→Action行动。选项C正确对应“行动”阶段，强调消费者从认知到实际购买的心理转化过程。

【题干8】国际企业管理中，东道国政策风险的主要来源是？

【选项】A.汇率波动B.法律修订C.文化冲突D.供应链中断

【参考答案】B

【详细解析】政策风险指东道国政府通过立法、税收等政策变化影响企业运营，典型表现为法律修订（B）。汇率波动（A）属于市场风险，文化冲突（C）属于运营风险，供应链中断（D）属于供应链风险，均不直接归类为政策风险。

【题干9】根据《广告法》第十六条，医疗、药品、医疗器械广告必须包含哪些核心内容？

【选项】A.生产批号B.药品适应症C.广告发布时间D.医疗机构执业许可证号

【参考答案】D

【详细解析】《广告法》第十六条明确要求医疗广告必须标注医疗机构执业许可证号（D）。选项A生产批号属于产品标识范畴，B适应症需在药品广告中标注，C发布时间属于常规信息，均非强制要求。

【题干10】国际企业管理中，跨文化管理中的“文化维度”理论由哪位学者提出？

【选项】A.霍夫斯泰德B.韦伯C.韦伯斯特D.霍夫斯泰德和霍尔

【参考答案】A

【详细解析】霍夫斯泰德（Hofstede）于1980年提出文化维度理论，包含权力距离、个人主义等六个维度，成为跨文化管理领域的经典理论。选项D中