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2026年广告策划师岗位专业技能考核内容参考

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.广告策划的核心目标是什么？

A.提高品牌知名度

B.促进短期销售

C.建立长期客户关系

D.降低生产成本

2.在中国市场，哪项因素对广告策划影响最大？

A.经济发展水平

B.消费者文化差异

C.竞争对手策略

D.政策法规限制

3.针对年轻群体（18-30岁）的广告，哪种媒介渠道效果最佳？

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体（如抖音、小红书）

D.户外广告

4.广告策划中“SWOT分析”的核心作用是什么？

A.评估市场风险

B.制定创意方向

C.分析消费者心理

D.优化广告预算

5.在广告投放中，哪项指标最能反映广告效果？

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.展示量（Impressions）

D.成本每互动（CPI）

6.针对电商平台的广告策划，以下哪项策略最有效？

A.广告内容强调产品功能

B.广告形式突出视觉冲击

C.广告目标聚焦用户复购

D.广告渠道覆盖全平台

7.在中国二线城市，广告策划需特别注意的本地化问题是什么？

A.消费能力差异

B.文化习俗差异

C.媒介资源差异

D.竞争格局差异

8.广告策划中“STP理论”指的是什么？

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场规模、目标客户、产品定位

C.竞争分析、消费者调研、创意测试

D.广告预算、投放渠道、效果评估

9.在广告文案中，哪种风格最能吸引年轻消费者？

A.正式严肃

B.幽默调侃

C.温情励志

D.专业权威

10.广告策划中，以下哪项属于“效果广告”的典型特征？

A.强调品牌形象

B.追求高曝光率

C.侧重短期转化

D.注重创意表达

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.广告策划过程中，以下哪些环节需要与客户深度沟通？

A.痛点分析

B.创意方向确定

C.广告预算分配

D.效果数据反馈

E.媒介渠道选择

2.在中国三四线城市，广告策划需重点考虑的媒介渠道有哪些？

A.电视广告

B.乡镇广播

C.社交媒体短视频

D.线下门店推广

E.网络直播

3.广告策划中，以下哪些属于“品牌广告”的核心目标？

A.提升品牌认知度

B.建立品牌信任感

C.促进短期销量

D.强化品牌形象

E.降低市场成本

4.针对电商广告策划，以下哪些指标需要重点关注？

A.转化率（CVR）

B.客单价（AOV）

C.用户留存率

D.广告ROI

E.流量来源分布

5.广告策划中，以下哪些属于“创意表现”的关键要素？

A.广告主题

B.视觉设计

C.文案风格

D.媒介形式

E.情感共鸣

三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）

1.简述广告策划中“市场调研”的主要方法及其在中国市场应用的优势。

2.在中国市场，广告策划如何结合“地域文化”进行本地化调整？请举例说明。

3.简述广告策划中“广告预算”的分配原则及其对效果的影响。

4.如何评估广告策划的“效果”？请列举至少三种常用指标。

5.简述广告策划中“竞争对手分析”的主要内容及其重要性。

四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）

1.案例背景：

某快消品牌计划在2026年进入中国三线城市市场，产品定位中低端，目标客户为25-40岁的家庭主妇。竞争对手包括本地知名品牌和全国性品牌，广告预算为100万元人民币。

问题：

-请制定该品牌的广告策划方案，包括目标、策略、媒介渠道及预算分配。

-如何结合三线城市的特点进行本地化调整？

2.案例背景：

某电商平台计划在“双十一”期间进行广告投放，目标客户为年轻群体（18-30岁），主要产品为服装和美妆。竞争对手在社交媒体渠道投入巨大，但转化率较低。

问题：

-请提出该电商平台的广告策划方案，包括创意方向、媒介渠道及效果评估方法。

-如何优化广告投放策略以提高转化率？

五、方案设计题（共1题，20分）

题目：

某汽车品牌计划在2026年推出新款SUV，目标客户为30-45岁的商务人士，广告预算为500万元人民币。请设计一份完整的广告策划方案，包括以下内容：

1.市场分析：

-目标客户画像（年龄、收入、消费习惯等）。

-竞争对手分析（主要品牌、产品、广告策略）。

-市场机会与挑战。

2.广告目标：

-短期目标（如提升品牌认知度）。

-长期目标（如促进销量增长）。

3.广告策略：

-创意主题（如“商务精英之选”）。

-媒介策略（线上线下渠道组合）。

4.预算分