旅游目的地形象宣传绩效评估体系构建与实证研究.docx

旅游目的地形象宣传绩效评估体系构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化和信息化的时代，旅游业已成为世界经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，在推动经济增长、促进文化交流、创造就业机会等方面发挥着重要作用。随着旅游市场的日益成熟和竞争的不断加剧，旅游目的地之间的竞争已逐渐从单纯的资源竞争、产品竞争，转向了更为综合的形象竞争。旅游目的地形象作为旅游目的地在潜在游客和现实游客心目中的总体印象和认知，已成为影响游客选择旅游目的地的关键因素之一。良好的旅游目的地形象能够吸引更多游客前来游览，增加游客的停留时间和消费支出，提高旅游目的地的知名度和美誉度，进而促进当地旅游业的可持续