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从传播学视角剖析网络自媒体：特点、模式与效果的多维探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，自媒体作为一种新兴的传播形态迅速崛起。从早期的个人博客，到如今的微博、微信公众号、抖音、B站等多元化平台，自媒体凭借其独特的传播特性，打破了传统媒体的传播格局，赋予了普通大众信息传播的权利，成为信息传播领域中不可或缺的力量。

自媒体的兴起，得益于互联网和移动设备的普及。智能手机、平板电脑等便携式设备让人们随时随地接入互联网、发布和获取信息成为可能。社交媒体平台的出现，如微博的即时性分享、微信的强社交关系传播、抖音的短视频创意展示等，为自媒体提供了广阔的发展空间。人们对于个性化、多元