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企业考研笔试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.企业战略的三个层次不包括以下哪一项（）

A.总体战略B.竞争战略C.职能战略D.营销战略

2.以下哪种市场结构中企业竞争最为激烈（）

A.完全垄断B.寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争

3.企业财务管理的目标不包括（）

A.利润最大化B.每股收益最大化C.企业价值最大化D.员工福利最大化

4.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务属于（）

A.明星业务B.金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务

5.企业组织设计的原则不包括（）

A.目标统一原则B.分工协作原则C.权责对等原则D.自由放任原则

6.以下哪种生产类型的生产效率最高（）

A.单件生产B.成批生产C.大量生产D.小批量生产

7.企业创新的核心是（）

A.技术创新B.管理创新C.产品创新D.营销创新

8.市场营销组合策略中“4P”不包括（）

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.人员（People）

9.企业人力资源管理的首要环节是（）

A.人员招聘B.员工培训C.绩效管理D.薪酬管理

10.企业的社会责任不包括（）

A.经济责任B.法律责任C.慈善责任D.自我发展责任

多项选择题（每题2分，共10题）

1.企业的宏观环境包括（）

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

2.以下属于企业的基本竞争战略的有（）

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

3.企业的财务活动包括（）

A.筹资活动B.投资活动C.资金运营活动D.利润分配活动

4.影响企业定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规

5.企业的组织形式有（）

A.个人独资企业B.合伙企业C.公司制企业D.集体企业

6.生产过程的构成要素包括（）

A.劳动者B.劳动资料C.劳动对象D.生产信息

7.企业创新的类型包括（）

A.产品创新B.工艺创新C.市场创新D.组织创新

8.市场营销渠道的成员包括（）

A.生产者B.中间商C.消费者D.辅助商

9.企业人力资源规划的内容包括（）

A.人员补充规划B.人员使用规划C.人员培训规划D.人员退休规划

10.企业伦理的主要内容包括（）

A.企业与员工的伦理关系B.企业与消费者的伦理关系

C.企业与股东的伦理关系D.企业与社会的伦理关系

判断题（每题2分，共10题）

1.企业战略一旦制定就不能更改。（）

2.完全竞争市场中企业只能是价格的接受者。（）

3.企业的资产负债率越高越好。（）

4.金牛业务应该加大投资以进一步提高市场占有率。（）

5.直线制组织结构适用于规模较大、业务复杂的企业。（）

6.大量生产方式下生产设备的利用率较高。（）

7.技术创新是企业创新的唯一形式。（）

8.产品的生命周期就是产品的使用寿命。（）

9.员工培训的目的只是为了提高员工的工作技能。（）

10.企业履行社会责任会增加成本，不利于企业发展。（）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述企业战略管理的主要过程。

答：包括战略分析，即分析企业内外部环境；战略制定，确定总体、竞争等战略；战略实施，将战略转化为行动；战略控制，监控实施过程并调整偏差。

2.简述成本领先战略的优势和风险。

答：优势是形成进入障碍、增强讨价还价能力等。风险有技术变革使成本优势丧失、竞争对手模仿、关注成本忽略需求变化等。

3.简述企业进行市场细分的作用。

答：有助于企业发现市场机会，集中资源满足特定需求；能更好地了解顾客需求，制定针对性营销策略；利于企业提高市场竞争力，获取更大利润。

4.简述企业员工绩效考评的目的。

答：目的有评估员工工作表现，为薪酬调整、晋升等提供依据；发现员工不足，促进其成长；激励员工提高工作效率和质量，提升企业整体绩效。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论企业在当今数字化时代应如何进行创新。

答：利用数字技术开展产品创新，如开发智能产品；创新营销模式，借助线上渠道推广；优化内部管理流程，实现数字化办公；加强与外部数字企业合作，