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2026年市场调研专员技能与面试题集

一、单选题（每题2分，共20题）

（针对中国市场，考察基础理论与行业应用）

1.在中国市场调研中，若要了解消费者对新能源汽车的购买决策因素，最适合采用以下哪种调研方法？

A.纵向追踪调查

B.横断面调查

C.深度访谈

D.焦点小组访谈

2.中国消费者对“国潮”品牌的偏好调查中，问卷设计应优先考虑以下哪个要素？

A.问题排序逻辑

B.选项的排他性

C.问题用词的地域适应性

D.问题数量

3.若调研对象为中国中小企业主，以下哪种问题设计方式最可能引发社会期许效应？

A.“您认为数字化转型对中小企业的重要性如何？”

B.“您是否愿意为数字化转型投入更多资源？”

C.“您在哪些方面需要数字化工具支持？”

D.“您对当前数字化政策满意度如何？”

4.在中国一线城市进行快消品品牌测试时，若要评估品牌形象，最适合采用以下哪种量表？

A.李克特量表

B.语义差异量表

C.斯皮尔曼等级量表

D.加特纳量表

5.中国消费者对健康食品的购买决策中，若要分析“健康意识”“价格敏感度”“社交影响”三个变量的相互作用，最适合采用以下哪种统计方法？

A.回归分析

B.因子分析

C.聚类分析

D.相关性分析

6.若在中国二线城市调研家电品牌忠诚度，以下哪种抽样方法最能保证样本代表性？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

7.中国电商平台用户调研中，若要分析“商品价格”“物流速度”“售后服务”对用户复购率的影响，最适合采用以下哪种研究设计？

A.实验设计

B.案例研究

C.深度访谈

D.二手数据分析

8.在中国餐饮行业调研中，若要了解消费者对“外卖服务”的满意度，以下哪种问题类型最易引发主观偏差？

A.多项选择题

B.量表题

C.开放式问题

D.是非题

9.若在中国汽车市场调研中，需分析不同年龄段用户对“智能驾驶”功能的需求差异，最适合采用以下哪种分析方法？

A.T检验

B.ANOVA

C.卡方检验

D.相关性分析

10.在中国房地产市场调研中，若要评估“学区房”“地段”“价格”对购房决策的影响权重，最适合采用以下哪种方法？

A.主成分分析

B.因子分析

C.回归分析

D.结构方程模型

二、多选题（每题3分，共10题）

（针对中国零售行业，考察调研工具与数据分析能力）

1.在中国电商平台用户调研中，若要评估“购物体验”，以下哪些指标是关键？

A.页面加载速度

B.商品推荐精准度

C.支付便捷性

D.客服响应时间

E.商品价格

2.若在中国餐饮行业调研中，需分析“外卖平台”“自营配送”“第三方配送”对用户选择的影响，以下哪些变量属于调节变量？

A.外卖平台补贴政策

B.用户年龄

C.订单金额

D.配送距离

E.用户职业

3.在中国快消品市场调研中，若要评估品牌形象，以下哪些维度需要重点考察？

A.品质感

B.科技感

C.时尚度

D.价格竞争力

E.社会责任感

4.若在中国汽车市场调研中，需分析“燃油车”“电动车”“混动车”的市场接受度差异，以下哪些抽样方法可能适用？

A.分层抽样

B.配额抽样

C.简单随机抽样

D.整群抽样

E.滚雪球抽样

5.在中国房产市场调研中，若要分析“刚需”“改善型需求”“投资型需求”的购房行为差异，以下哪些变量需要纳入研究？

A.家庭收入

B.购房目的

C.房产类型偏好

D.贷款能力

E.区域选择

6.在中国美妆行业调研中，若要评估“成分安全”“使用效果”“品牌文化”对消费者购买决策的影响，以下哪些分析方法可能适用？

A.回归分析

B.聚类分析

C.因子分析

D.结构方程模型

E.描述性统计

7.若在中国教育培训行业调研中，需分析“K12”“职业教育”“素质教育”的市场竞争格局，以下哪些指标需要重点考察？

A.市场规模

B.用户付费意愿

C.竞争对手策略

D.政策监管影响

E.用户满意度

8.在中国家电行业调研中，若要评估“产品功能”“设计美学”“售后服务”对品牌忠诚度的影响，以下哪些研究方法可能适用？

A.实验设计

B.深度访谈

C.问卷调查

D.二手数据分析

E.焦点小组访谈

9.若在中国旅游市场调研中，需分析“国内游”“出境游”“周边游”的市场偏好差异，以下哪些变量需要纳入研究？

A.年龄段

B.购物偏好

C.旅游预算

D.出行时间

E.目的地选择

10.在中国母婴行业调研中，若要评估“奶粉”“纸尿裤”“辅食”的市场竞争格局，以下哪些分析方法可能适用？

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.市场份额分析

D.用户