6种事件营销影响案例(策划人必学).pdfVIP

一、新闻事件营销

2008年5月12日下午14时28分，四川省汶川县发生7。8级地震，牵

动亿万中国人的心。新浪新闻及时开设地震“”相关专题栏目，第一时间关注灾情

境况，在网民中树立了良好的网站权威度。

二、舆论事件营销

在收藏地震发生那一刻，范跑跑“”-范美忠弃学生不顾第一个跑出了教室，逃

命，而后天涯网上自称在这种生死抉择的瞬间，只有为了我的女儿我才可能考“

虑牺牲自我，其他的人，哪怕是我的母亲，在这种情况下我也不会管的”，最网

友指责懦夫，有损师德，最网友称之为最无耻的教师“”“跑得比兔子还快”此次事

件范美忠被迫吊销教师资格证，直接下岗。

三、造势事件营销

番茄花“园事件”是微软一次强有力的反盗版造势事件，枪打“出头鸟”盗版通

过向国家版权局和公安部投诉番茄花园版WindowsXP作者洪磊，利用微软系

统改造，并传播WindowsXP盗版系统猖獗，影响正版WindowsXP销售，违

反知识产权与正版软件销售与市场占有率，通过此次事件，表明的微软反盗版的

决心与立场，此次造势事件，影响到了中国盗版WindowsXP市场，包括深度

版、雨林木风版、电脑公司装机版、铂金花园版、萝卜家园版、极速工作室版、

诺德尔版、永航技术版等公司,团体,个人纷纷停止盗版WindowsXP开发制作与

传播。

四、人物事件营销

人物事件营销可以说在娱乐圈影响极大，明星打“人事件”“明星电话被曝光事

件”“艳照门事件”“明星奶粉门事件”“明星裸照事件”等等，影响很多明星人物的发

展，明星闹绯闻，导致很多明星不得不因事件而下岗，退出娱乐圈，还有很多明

星也通事件快速提高知名度，短时间在娱乐圈混的大红大紫。

五、活动事件营销

发生的事是突然的，活动的，灵活的。四川地震灾“难来临”，无数中国人向

地震灾区捐款捐物，此时企业的企业责任心与社会责任感在灾难进得显露。在

CCTV赈灾捐款晚会，作为中国民营企业的王老吉，如此慷慨，一下就捐款一个

亿，网友大部分都是赞扬这个企业的，表示今后只喝王老吉。封杀王老吉，含义

是：不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老

吉的凉茶，今年爸妈不收礼，收礼就收王老吉!支持国货，以后我就喝王老吉了，

让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!此次事件不亚于在cctv投放广告，王老

吉被中国更多的人认知，形成了良好的口碑大众认知度效益。

六、广告事件营销

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。脑白金广告庸俗却直入人心。礼品消费

市场，是一个让太多人眼红的市场，中国人自古是礼仪之邦，讲究礼尚往来，而

其中送礼品是不可少的。脑白金通过幽默搞笑的三维动画，加上风趣幽默的广告

词。快速席卷中国，成为家喻户晓的保健产品。

事件营销策划基本策略

事件营销方法有很多，而且营销方式层出不穷，侯庆龙认为事件营销，要以

事件为主，抓住大众“关注度”。大众“关注度”是指通过网络，电视，报纸，广播

等提高的。

1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其

对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越

大；

2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻

价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。一般人对自己的出生地、居

住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策

划事件营销时必须关注到你的受众的接近性的特点。通常来说，事件关联的点越

集中，就越能引起人们的注意；

3、显著性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是著名，新闻价值也

越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的

地方；

4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。

有人认为，人类本身就有天生的好奇心对事件的反想。