户体与场景：2016户外广告业大会.pdfVIP

：2016户外业大会

时间：2016年8月18日

地点：·蓝调薰衣草庄园

金定海

师范大学人文与学院教授

：尊敬的各位、各位、各位学者、专家，以及现场所有

界精英朋友，大家上午好。

今天我们汇聚一堂来共同探讨和思考户外发展趋势和经济大环境下应对

策略，作为传统户外与新的融合，本届大会致力于在企业和

户体资源相关思想和技术模式创新上一个桥梁。同样，来共同探讨广

告近两年来的发展趋势，结交广泛的人脉资源。相关和与会嘉宾会建言献

策和畅所欲言，能够为我们产业内相关资源有序流动、协同发展贡献力量。

在这里请允许我代表主办方对各位尊贵的，以及各地界精英朋

友的到来表示诚挚的欢迎。我们来共同探讨户外业的现状与未来。本

届大会的是“与革新”，希望大家在这两天的会议当中畅所欲言，带

给你需要的观点和建议。同样也相信在这两天的会议当中，希望各位能够收获

丰富的经验、独特的观点，以及真挚的友谊。

同时，在这里我们也要大力感谢、搜索等对本次活动的大

力支持和鼎力相助，再次感谢各位。

首先我为各位介绍一下本次大会的议程安排，本次大会共分两天，分为四个

板块。板块一户外生态趋势与展望。板块二户外技术革新与

解决方案。板块三户外模式创新。板块四与创新困惑与探索等内

容。在这几个板块之间，我们的主办方也是煞费苦心，非常用尽心思。用

里约奥运会非常火的一个词，也是用尽了洪荒之力。为此我们设置了抢红包、

抽奖、茶歇、交流晚宴、展览展示等环节，我们在交流讨论的同时又可以广交

朋友得到你想的内容。

在这里我听说在今天活动现场，有很多人都是带着家人和朋友过来的。在这

里说陪伴是最长情的告白，再次感谢各位的到来。

接下来我们进入到今天的第一板块讨论当中，就户外生态趋势与展

望进行讨论。首先第一位要和我们的嘉宾来自师范大学人文与学

院教授、导师金定海，他从理论角度探讨了品牌等内在发展规律，

今天他给我们带来的是“户体与场景”，接下来我们以热烈

的掌声有请第一位嘉宾师范大学教授、博导金定海先生。

金定海：大家好！特别这样一种开场，没有致辞，直奔。今天

下着雨，会场还是满满当当的。可见这个会对大家来说还是有内在的驱动力

的，题目叫“与革新”，户外这艘船，有的真的了，而不是说今

年刚开始，早些年就开始了。去年去浙江走了一圈，浙江的的高

几乎都已经了，剩下的没有多少了，这种拆牌的趋势还在延续。所以一

定较有所变，有所创新。

我看到今天的会议手册当中，我感觉这个变化已经到来了，会议手册当中有

一些新公司的呈现，都是网络科技公司，都带着科技俩字。说明这个行业已经

不简单的是过去那种传统形式了，现在都在酝酿着怎么和互联网结合，怎么和

地图结合，怎么和移动的数字技术结合。所以这些变化是值得关注的。在

这个基础上，我们可以讨论场景，所以场景也是在这个基础上来思考

的。

我们传统的户外存在这样一些问题，大家都能体会到，我用不着讲数

据。商业模式比较陈旧，原来一块牌子，一块牌子的卖，现在很多公司也在这

样卖，内外都有。所谓内就是新的追兵，又有拆牌，加上理论老

化，有没有感觉在理论创新方面户外真的存在问题。还有管理绩效，我们

真的一直被着着。所以我后面这句话说被一定是创新的先兆，人是被

而自由的，说这么一句话。

这是这两天7月23号发布的，今天是8月18号，又要拆牌了，

而且规定的很死，很清楚分管的牵头。内还高架、南北高架怎么样，再拆

下去留下的不多了。

把话题转一下，户外到底是怎样的一种性质。地球上生物链当中

99%是植物，特别能适应环境之间的关系，有没有发现植物和户外是

有关的。户体就像城市里的行道树、景观树，可能没有人这么想，我就