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市场营销精选题

1.《市场营销学》习题[单选题]*

1.以（）为导向的公司把重点放在企业的内部能力上,而不是放在市场愿望和需求

上。[单选题]*

A.促销

B.生产(正确答案)

C.市场营销

D.顾客

2.国际某知名品牌缝纫机在1985年时还生产它们19世纪设计的缝纫机，这表明一

品牌持有的是（）。[单选题]*

A.生产导向(正确答案)

B.推销导向

C.市场营销导向

D.产品导向

3.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该

厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。[单选题]*

A．潜伏需求

B．充分需求

C．不规则需求(正确答案)

D．过量需求

4.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉

行的市场营销管理哲学是（）。[单选题]*

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会营销观念(正确答案)

5.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿矩

阵法，微波炉是格兰仕的（）。[单选题]*

A．问号类战略业务单位

B．明星类战略业务单位

C．金牛类战略业务单位(正确答案)

D．瘦狗累战略业务单位

6.山东“三联”的经营业务是家电营销，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业

务，这种多样化方式属于（）。[单选题]*

A.集团多样化(正确答案)

B.同心多样化

C.水平多样化

D.关联多样化

7.作为市场营销理论的核心和基础概念是（）。[单选题]*

A．市场

B．交换(正确答案)

C．需求

D．促销

8.自古至今，许多经营者奉行“酒香不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲

学属于（）。[单选题]*

A.推销观念

B.产品观念(正确答案)

C.生产观念

D.市场营销观念

9.北京某电脑公司计划在本地区市场上提高市场份额，用同一产品巩固原有老顾客

外，还争取了更多的新顾客够买。该公司实施的这种战略称为（）战略。[单选题]

*

A.市场渗透

B.市场开发(正确答案)

C.产品开发

D.多样化经营

10.企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去

（）。[单选题]*

A.控制环境

B.正服环境

C.改造环境

D.适应环境(正确答案)

11.与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（）。[单选

题]*

A.营销环境

B.宏观营销环境

C.微观营销环境(正确答案)

D.营销组合

12.（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。[单选题]

*

A.供应商

B．制造商

C．营销中间商(正确答案)

D．广告商

13.（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归

宿。[单选题]*

A．产品

B．顾客(正确答案)

C．利润

D．市场细分

14.咨询公司是营销中介企业中的（）机构。[单选题]*

A．中间商

B．物流

C．营销费服(正确答案)

D．金融

15.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。[单选题]*

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者(正确答案)

16.影响消费需求变化最活跃的因素是（）。[单选题]*

A．个人可支配收入

B．个人可任意支配收入(正确答案)

C．个人收入

D．人均国内生产总值

17.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。[单选题]*

A．社会习俗

B．消费心理

C．价值观念(正确答案)

D．营销道德

18.（）主要指一个国家或地区的名族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗

教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。[单选题]*

A．社会文化(正确答案)

B．政治法律

C．科学技术

D．自然资源

19.威胁水平高而机会水平低的业务是（）。[单选题]*

A.理想业务

B．冒险业务

C．成熟业务

D．困难业务(正确答案)

20.市场调查首先要解决的问题是（）。[单选题]*

A.确定调查方法

B．选定调查对象

C．明确调查目的(正确答案)

D．解决调查费用

21.在访问中，获得信息量最大的是（）。[单选题]*

A.面谈调查(正确答案)

B．邮寄调