基于哈佛分析框架新零售企业财务分析——以名创优品为例.pdfVIP

案例研究•Casestudy

基于哈佛分析框架新零售企业财务分析

以名创优品为例

云南财经大学梅梅王帧

【摘要】在中国消费需求转型升级的背景下，零售业逐渐迈入新的发展阶段，新零售潮流改变了传统实体

零售的经营模式，互联网开始重新思考线下价值。本文运用哈佛分析框架对名创优品进行分析，研究名创优品

在后疫情时代，线上线下零售深度融合存在的问题和发展前景，以期为零售企业转型升级提供参考。

【关键词】新零售哈佛分析框架名创优品

新零售是用大数据和互联网重构“人、货、场”近年来追求极致性价比已形成商业风尚，消费

等现代商业要素形成的一种新的商业业态。名创优升级即消费者能够以最合理的价格买到高价值的产

品作为新零售领域的现象级公司，在全球80余个国品，同时还能获得精神愉悦感。2020年《麦肯锡中

家和地区开设数千家门店，实现纽交所上市，其快国消费者调查报告》显示，绝大多数受访者在支出

速扩张背后折射的是消费升级带来的服务需求和零方面表现更加谨慎。多数受访者表示希望把钱花在

售业的机会。哈佛分析从战略、会计、财务和前景刀刃上，在生活成本高的大城市，消费群体更加追

四个维度，将企业的财务信息与非财务信息结合起来，求高性价比。

关注企业外部环境存在的机会和威胁，分析企业内4.技术环境分析

部条件的优势和不足，为合理预测企业未来提供了云计算、大数据、人工智能、物联网、高精度

更全面、宏观的方向。本文以名创优品为例进行探讨。地图定位等现代技术加快效率、优化管理，确保顾

客能获得线上线下无缝对接的消费体验。线下场景

一、名创优品战略分析

智能终端的普及以及由此带来的移动支付、大数据、

(一）宏观环境分析PEST分析虚拟现实等技术革新，进一步拓展了线下场景和消

1.政治环境分析费社交，让消费不再受到时间和空间的制约。

2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流(二）名创优品SWOT分析

1.优势（)

通促进商业消费的意见》，推出多项提振消费信心的S

政策措施，顺应消费升级的趋势，引导电商培育新(1)轻资产快速扩张。名创优品直营门店占比

消费，拓宽生态产品线上线下销售渠道。2020年国仅为2.7%,第三方加盟店占比高达97.3%。名创优

务院常务会议指出，要打通制约经济增长的消费堵品将设计、研发、供应链掌握在手中，将门店租金、

点，鼓励市场主体加快创新，释放内需，增强经济装修等交给加盟商，通过轻资产模式实现快速扩张。

恢复性增长动力，为零售企业提供了政策支持。(2)低价、低成本。名创优品95%以上的产品

在我国的零售价格不到50元。其采用2(-

2.经济环境分析FCfactory

-，从厂商到消费者）+实体门店模式，通

2017年成为我国新零售发展元年，互联网巨头