关于中国电影商业化浪潮的学术观点.pdfVIP

观点系列2.市场、电影与传播

如果电影不能有效地进入市场渠道流通，往

1.有关大众文化：往难以真正到达广大观众中间。失去市场，

菲克斯《解读大众文化》电影也就失去了它存在的意义。没有观众的

大众文化：文化主义的思考方式电影，最终是没有影响力，也是难以促进电

→大众文化不是一群乌合之众的文化，而是影发展的。

有思想、有目标、有反抗意识的一群人的符

号战场，他们通过大众文化展现自己的力量，3.主流电影都要商业化

对压迫他们的阶层进行反抗。大众的抵制是“主旋律”要表现的就是一种现今时代正

有选择的，而不是不分青红皂白的，是渐进在缺失和流失的价值。想让新的一代产生共

的，而不是激进的。鸣，就必须用他们习惯的方式和方法。“主

→大众文化的创造与支配行为的结构有关，旋律”的就应该是大众的，大众接受的才可

这种关系可以采用两种主要形式——抵制能成为真正的“主旋律”。

的或规避的形式。“作为献礼片之一的《南京！南京！》，票房

→麦当娜的女歌迷就是在抵制着女性性征已到1.68亿元（截止2009年六月中旬），

的男权意义，而建构着她们自己的对立的意这是主旋律影片商业化可能的有力证明。

义；电子游戏厅里的男孩同样是在创造着他

们自己的人－机关系和权利结构的抵制性4.艺术与商业可以兼得

的意义。由尹力导演的《云水谣》是个典型的例子，

大众文化的政治性“主旋律”电影借助爱情史诗的戏剧风格，

→菲斯克分析，男孩子们在游戏厅感受了快将祖国统一的爱国主义主题与缠绵悱恻的

乐，那是因为在游戏厅他们找到了另一个自浪漫悲情故事结合起来，成为当年度主旋律

我，在进行一种主体性的活动。在这种活动电影的“样板”。这部影片当年在国内拿了

中，如果他们获胜，便不再是父权制社会中很多奖项，很多人感慨“主旋律”也可以拍

的从属者，而是能够控制自我、支配快乐的出《珍珠港》的效果。既然连主旋律电影都

赢家。可以用商业化的形式为自己增色同时也不

消费主义与大众文化损害自身的艺术价值，那艺术电影为什么不

→“大众文化在休闲和消费领域找到了自能做到呢？

己最肥沃的土壤，因为这是权力集团最脆弱重视商业包装。电影当然不能拒绝商业元素，

的地方，尽管他们试图加强那里的控制”商业的外衣下包裹的是艺术与文化的内核。

日常生活与大众文化也许对于电影来说，加大商业元素只是在电

一方面，日常生活是大众文化创作的基础，影产业化背景下的一种生存策略和宣传手

是大众文化形成发展的内容基础和材料来段，即用商业的元素吸引观众走进电影院来

源；另一方面，日常生活又是大众据以评价感受人性的伟大与美丽，体会人生的百般滋

大众文本的基础。味。

文化研究的新思路