江苏省自考03871市场调查与市场分析复习资料含答案.docVIP

《市场调查与分析》复习资料完整版含答案

市场调研与预测的涵义与演进

一、单项选择题

1．市场调研的重要主体是(A)

A.公司B．政府C.社会组织D.个人

2.一个最基本、最通常的市场调研是(C)

A探索性调研B．综合性调研C.描述性调研Ｄ.因果性调研

3．1年以上５年如下时间长度的市场预测是(Ｂ）

Ａ.短期预测B．中期预测C.描述性调研长久预测

４．市场调研与市场预测的共同点是(D）

A．技术方法相同B．出发点相同Ｃ．成果相同D本质相同

５．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从(Ｂ)

Ａ．１９世纪B．20世纪初C．20世纪3０年代

二、多项选择题

1.市场调研按功效分类，可分为(ADE)

A.探索性调研D．因果性调研Ｅ．描述性调研

2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）

A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测

3．市场调研与市场预测的区别在于（CＤＥ）

A主体不一样B本质不一样C出发点不一样

D成果不一样E．技术方法不一样

4．市场调研与市场预测的延伸功效包含(BＣＤ)

A.信息功效B．沟通功效C.反馈功效D．调整功效

5.市场调研与市场预测的基本功效包含（AE)

A．信息功效B.沟通功效C．反馈功效Ｅ．结识功效

三、填空题

1．市场调研自身不是目标，它服从于(_营销_)活动,是该活动的有机构成部分

2市场调研的重要主体是(公司。)

3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于(专题性市场调研)。

4．为了掌握和了解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联络的各种变量的市场调研是(探测性调研)。

５．市场预测的基本原理是事物发展的(内在规律性)。

6.市场调研与市场预测具备(前后相继)关系。

7.市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：（建立阶段）、(巩固提高阶段）、(发展阶段)。

四、名词解释

市场调研

答:市场调研是针对特定公司市场营销决议所需要的信息进行方案设计、数据收集和整理分析,并把成果向委托方(或管理者）沟通和阐释的活动

探测性调研

答:探测性调查是指在公司对市场情况不甚明了或对问题不知从何处谋求突破时所采取的一个方式,其目标是要发现问题的所在，并明确地提醒出来，以便拟定调查的重点。

描述性调研

答：描述性调研就是描述总体的基本情况和特征的研究，多数是以大样本为的基础的定量研究,以辨别营销中存在的问题。

因果性调研

答：因果性调研是经过对影响因变量变化的因素分析来拟定产生问题的因素，即拟定事物间的因果关系。

市场预测

答：市场预测就是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸多因素进行调查研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律,为经营决议提供可靠的依据。

短期预测

答:短期预测是指对一年如下的市场发展变化的预测。

中期预测

答:中期预测是指１年~５年间营销因素变化的预测。

长久预测

答：长久预测是指5年以上的预测，它是为公司制订长久规划服务的。

定性预测

答：是指预测者依托熟悉业务知识具备丰富经验和综合分析能力的人员与教授依照已掌握的历史资料和直观材料运用个人的经验和分析判断能力对事物的将来发展做出性质和限度上的判断然后再经过一定形式综合各方面的的意见作为预测将来的重要依据

定量预测

答:定量预测是使用一历史数据或因素变量来预测需求的数学模型。

五、简答题

1.简述市场调研的特征。

答：

1)目标性,市场调研是个人或组织的一个有目标的活动,对特定问题进行的活动

2)全程性，市场调研活动不只存在生产、营销活动前，也存在产前产中产后。市场调研不只是资料收集,更包含数据分析和成果运用在内的完整过程

３）科学性，市场调查数据收集，整理和分析数据的方法都是在科学原理指导下,按一定的程序进行的。

4)广泛性,内容复杂，涉及公司生产经营活动的各个方面和各种要素

5)不拟定性，市场是一个受众多因素综合影响和作用的消费者群体,影响市场的因素具备不拟定性,所以调研也会因为时间、空间等因素的影响而有不拟定性。

2.简述市场调研与预测的功效。

答：

①消息功效②结识功效③沟通功效④反