洛阳牡丹节品牌联想：多维驱动游客忠诚的深度剖析与策略构建.docx

洛阳牡丹节品牌联想：多维驱动游客忠诚的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和旅游市场的不断发展，节事旅游作为一种独特的旅游形式，正日益受到各地政府和旅游从业者的重视。节事旅游不仅能够丰富旅游产品类型，吸引大量游客，还能有效提升举办地的知名度和影响力，促进地方经济的发展。近年来，中国各地纷纷举办各类节事活动，如青岛啤酒节、大连国际服装节、哈尔滨国际冰雪节等，这些节事活动已成为当地旅游业发展的重要推动力。据相关数据显示，2023年中国节事旅游市场规模持续扩大，参与人数和旅游收入均实现了显著增长。

在节事旅游蓬勃发展的背景下，品牌建设成为节事旅游可持续发展的