2026年医药营销（医药推广策略）试题及答案.docVIP

2026年医药营销（医药推广策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：以下每道选择题都有四个选项，请从中选择一个最符合题意的选项。(总共20题，每题2分)

1.医药推广策略中，针对医疗机构的推广重点应放在

A.药品价格优势

B.药品疗效和安全性

C.药品包装精美

D.药品赠品丰富

2.以下哪种推广方式不属于线上推广

A.医药电商平台促销

B.社交媒体广告

C.医院学术讲座

D.网络直播带货

3.医药推广中，对于慢性病药品，更适合采用的推广策略是

A.强调快速治愈

B.长期的患者教育和关怀

C.短期大量促销

D.只针对医生推广

4.医药企业与药店合作开展推广活动，主要目的是

A.增加药店进货量

B.提高药品知名度

C.促进药品在终端销售

D.降低生产成本

5.推广医药新产品时，首先要进行的是

A.制定促销方案

B.市场调研

C.确定推广渠道

D.培训销售人员

6.医药推广中，利用患者口碑进行推广属于

A.线下推广

B.口碑营销

C.事件营销

D.网络营销

7.针对年轻消费群体的医药产品推广，可采用

A.传统媒体广告

B.适合年轻人的社交平台推广

C.只在医院宣传

D.大幅降价策略

8.医药推广策略中，参加医药行业展会的主要作用是

A.展示企业形象和产品

B.与同行聚餐交流

C.了解行业动态但无推广效果

D.只为获取展会礼品

9.推广医药产品时，向医生提供临床研究报告属于

A.学术推广

B.贿赂行为

C.无效推广方式

D.只针对患者的推广

10.医药企业与保险公司合作推广，是基于

A.增加保险费用

B.共同开拓市场

C.降低药品价格

D.减少推广成本

11.以下哪项不属于医药推广中的市场细分依据

A.年龄

B.药品名称

C.疾病类型

D.消费层次

12.医药推广中，对医保目录内药品的推广重点在于

A.医保报销优势

B.药品外观设计

C.减少患者使用量

D.提高药品价格

13.利用短视频平台推广医药产品，关键在于

A.视频制作精美

B.夸大药品疗效

C.简洁明了传递产品信息

D.只展示药品包装

14.医药推广中，针对农村市场的推广策略应注重

A.高端产品宣传

B.价格低廉但质量一般的产品

C.适合农村需求的产品及宣传方式

D.通过城市辐射农村，无需单独策略

15.推广医药产品时，举办健康讲座的目的不包括

A.获取潜在客户

B.传播健康知识

C.推销药品

D.提高企业知名度

16.医药推广策略中，与医药院校合作的主要目的是

A.提高院校知名度

B.开展学术交流

C.培养未来医生对企业产品的认知

D.降低企业研发成本

17.对于OTC药品，推广时更强调

A.患者自主购买便利性

B.必须凭处方购买

C.只针对医院药房推广

D.价格越高越好

18.医药推广中，利用公益活动推广药品属于

A.事件营销

B.虚假宣传

C.不道德行为

D.无效推广

19.推广医药产品时，建立患者数据库的作用是

A.增加企业负担

B.便于后续精准营销

C.防止患者信息泄露

D.只用于统计患者数量

20.医药推广策略中，针对竞争对手的产品，应采取

A.诋毁对方产品

B.学习借鉴并突出自身优势

C.联合推广

D.不关注对方产品

第II卷（非选择题，共60分）

21.（10分）简述医药推广中线上线下结合的推广模式及优势。

22.（10分）举例说明医药推广中如何针对不同疾病类型制定推广策略。

23.（10分）分析医药推广中与医药行业协会合作的意义和方式。

24.（15分）材料：某医药企业推出一款治疗高血压的新药。目前市场上已有多种同类产品。该企业希望通过有效的推广策略打开市场。

问题：请为该企业制定一份推广方案，包括目标市场定位、推广渠道选择及具体推广活动。

25.（15分）材料：随着人们健康意识的提高，对医药产品的质量和安全性要求越来越高。某医药企业一直注重产品质量，但在推广方面存在不足，导致市场份额有限。

问题：分析该企业在医药推广方面可能存在的问题，并提出改进措施。

答案：1.B2.C3.B4.C5.B6.B7.B8.A9.A10.B11.B12.A13.C14.C15.C16.C17.A18.A19.B20.B

21.线上线下结合的推广模式，线上利用医药电商平台、社交媒体、网络广告等吸引潜在客户，如通过电商平台促销活动提高产品销量，