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以产品视角解锁良渚文化旅游纪念品设计密码

一、绪论

1.1研究背景

随着全球旅游业的蓬勃发展，旅游纪念品作为旅游产业的重要组成部分，其价值日益凸显。旅游纪念品不仅是游客旅行经历的物质化承载，更是旅游目的地文化传播的重要媒介。它能够让游客在离开旅游地后，依然能通过这些纪念品回忆起旅途中的美好时光，同时，也能将当地的文化特色传播到更广泛的区域。在旅游消费中，购买旅游纪念品已经成为游客不可或缺的一项活动，其市场规模也随着旅游业的发展而不断扩大。

然而，当前旅游纪念品市场存在着诸多问题。一方面，产品同质化现象严重，许多旅游纪念品缺乏独特的设计和文化内涵，无法体现旅游目的地的特色，难以吸引游客的购买