万科房地产品牌营销现状分析.doc

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中文摘要

房地产行业的话题在这几年一直比较热门，它被民众广泛关注的最大原因是它的动态发展直接关系着全国民众的生活问题和质量水平。此外它还影响着该行业其他上下游产业的发展。因此本论文将分别从房地产品牌、品牌战略和优化措施几个方面出发，通过研究相关文献和利用现有的房产信息，对万科的品牌营销战略进行研究然后分析该企业当前存在问题和具有的潜力；再结合品牌营销的相关理论提出适合万科企业现状与未来发展趋势的品牌营销策略优化方案。

关键词：房地产品牌品牌营销品牌优化实施保障

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TOC\o1-2\h\u7174引言 3

14422一、房地产品牌营销理论