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2025年广告策划与创意考试试卷及答案

1.（单选）“UniqueSellingProposition”概念最早由谁系统提出？

A.DavidOgilvy?B.RosserReeves?C.LeoBurnett?D.BillBernbach

答案：B

2.（单选）在AIDA模型中，促使消费者产生“行动”的前置阶段是：

A.注意?B.兴趣?C.欲望?D.记忆

答案：C

3.（单选）下列哪一项最能体现“品牌资产”的金融价值？

A.品牌知名度调研得分?B.品牌溢价带来的超额毛利率?C.品牌社交媒体粉丝数?D.品牌口号长度

答案：B

4.（单选）2024年戛纳创意节全场大奖作品《MeetYourAncestors》使用的核心媒介技术是：

A.8K视频?B.生成式AI实时人脸重建?C.全息投影?D.区块链确权

答案：B

5.（单选）“频次”在媒体计划中的经济学拐点理论认为，最优暴露频次通常为：

A.1次?B.2—3次?C.4—6次?D.9次以上

答案：C

6.（单选）在品牌联想网络模型中，衡量“联想强度”最常用的统计方法是：

A.多元回归?B.结构方程模型?C.反应时测量?D.聚类分析

答案：C

7.（单选）“原生广告”必须符合以下哪条伦理底线？

A.必须采用短视频形式?B.必须与用户生成内容完全一致?C.必须标明“广告”或“赞助”?D.必须关闭评论功能

答案：C

8.（单选）根据Nielsen2024年跨屏报告，我国18—34岁受众日均接触时长最长的屏是：

A.电视?B.笔记本?C.手机?D.影院银幕

答案：C

9.（单选）在创意简报中，“Mandatories”一词指：

A.可选元素?B.禁止元素?C.必须包含元素?D.预算上限

答案：C

10.（单选）“情感诉求”与“理性诉求”的根本区分维度是：

A.媒介选择?B.信息结构?C.受众卷入度?D.态度路径（中心vs.边缘）

答案：D

11.（单选）下列哪项不属于程序化购买中的“品牌安全”技术？

A.关键词黑名单?B.可见度监测?C.增量曝光归因?D.反欺诈预过滤

答案：C

12.（单选）“ScarcityMarketing”在行为经济学中对应的主要启发式是：

A.锚定效应?B.损失厌恶?C.可得性启发?D.框架效应

答案：B

13.（单选）2025年1月1日起正式施行的《互联网广告管理办法》将“直播营销”定性为：

A.个人言论?B.商业广告?C.新闻信息?D.电子商务撮合

答案：B

14.（单选）在色彩心理学中，最能降低食欲的色系是：

A.红色?B.蓝色?C.绿色?D.橙色

答案：B

15.（单选）“口碑传播系数”计算中，NPS量表得分≥50属于：

A.极差?B.一般?C.良好?D.卓越

答案：D

16.（单选）“SecondScreen”策略最强调的用户行为是：

A.同步互动?B.延时回看?C.离线缓存?D.频道切换

答案：A

17.（单选）下列哪项最能体现“可持续传播”理念？

A.使用一次性户外喷绘?B.采用可降解材料的POP装置?C.增加航班广告投放?D.延长电视广告时长

答案：B

18.（单选）在KPI设置中，CPM与CPC的最大差异在于：

A.计费单位?B.受众年龄?C.创意尺寸?D.频次上限

答案：A

19.（单选）“故事弧线”五段式结构中，位于“高潮”之前的段落是：

A.开端?B.发展?C.冲突?D.结局

答案：C

20.（单选）“消费者旅程5A模型”中，最终阶段“Advocate”的中文标准译名是：

A.认知?B.吸引?C.拥护?D.行动

答案：C

21.（多选）以下哪些属于“品牌人格”大五维度？

A.真诚?B.兴奋?C.能力?D.教养?E.坚韧

答案：ABCD

22.（多选）影响“广告回避”行为的显著变量包括：

A.感知目标障碍?B.广告位置?C.prior品牌态度?D.广告奖励?E.受众教育水平

答案：ABCD

23.（多选）在BigIdea的“ROI三问”中，ROI指：

A.Relevance?B.Originality?C.Impact?D.Investment?E.Integration

答案：ABC

24.（多选）以下哪些属于“跨文化广告标准化”风险？

A.颜色禁忌?B.翻译歧义?C.法律差异?D.媒介可得性?E.货币汇率