原创力文档2026年白酒产品场景化创新与品牌升级报告
一、白酒产品场景化创新背景与趋势
1.消费升级驱动白酒产品创新
1.1消费者需求变化
1.2消费升级趋势
2.市场细分带来白酒产品场景化
2.1消费群体差异
2.2场景化创新
3.白酒产品场景化创新趋势
3.1个性化定制
3.2跨界融合
3.3场景化营销
3.4数字化赋能
二、白酒产品场景化创新案例分析
2.1案例一：茅台的“文化茅台”战略
2.1.1茅台镇旅游
2.1.2国酒文化城
2.2案例二：五粮液的“五粮液·夜游金沙”项目
2.2.1夜游金沙
2.2.2品鉴体验
2.3案例三：泸州老窖的“国窖1573·窖池
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