电大广告心理学期末考前复习题考试资料小抄汇总.docVIP

电大广告心理学—复习题考试资料汇总

一、名词解释

1．无意注意:无意状态下对广告的注旨在心理上称为无意注意。无意注意是指事先没有任何准备，没有预定的目标，产生心理活动的一方也不需要做什么努力的注意。P32

2．感觉：感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反映。感觉是心理活动的重要构成部分,是一系列心理活动的开始。P53

3．联觉：消费者在接触广告时会有这么的现象发生:眼睛看某一画面，但却会分泌唾液，似乎口齿生香。这是一个已经产生的感觉引起了另一个感觉的心理现象,这种现在被称为联觉，又称为通感。P74

4．错觉:错觉是人对客观事物的不对的的感觉，是人们对客观事物感觉化的、情绪化的结识,是在缺少冷静思考、科学分析、理性辨别的情况下产生的一个感觉。Ｐ75

5．感觉阈限：感觉阈限是指能引起感觉的连续一段时间的刺激量。感觉阈限包含绝对感觉阈限和相对感觉阈限。P78

6.知觉:大脑能对来自感觉器官的信息加工,人们对世界的结识是经过对客观事物的结识加工实现的，这种结识加工在心理上称为知觉。P86

7．想象:想象是在已有的感性基础上进行发明性活动的心理形式,是在人的头脑中改造已有的表象以发明新形象的过程。P１04

８．概念:概念是人脑对现实的对象和现象的通常特征和本质特征的反映。P124

9．发散思维:发散思维是指从一个目标出发,沿着各种不一样途径去思考，探求多个答案的