社会偏好视角下服务商定价策略的多维度解析与实践洞察.docx

社会偏好视角下服务商定价策略的多维度解析与实践洞察

一、引言

1.1研究背景

在传统经济学理论中，自利假设占据着主导地位，其认为个体在经济活动中仅追求自身利益的最大化。然而，随着研究的深入以及现实观察的增多，人们发现许多经济现象无法单纯用自利假设来解释。例如，在现实生活中，存在大量自愿参加危险军事和其他任务的行为，人们参与各种形式的集体行动，在违犯行为不会被察觉的情况下依然遵守规范和法律，以及与大量无亲缘关系的同类进行合作等。这些现象表明，个体的行为并非仅仅受自利动机的驱使。

基于此，社会偏好的概念应运而生。社会偏好是指行为主体关注他人收益或行为的倾向。学者SamuelBowles（