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时政类杂志新闻内容编选特色分析

盘点近四年来《三联生活周刊》与中国《新闻周刊》的封面故事不难找出这样的变化规律，近几年来封面报道娱乐事件数量明显增多，而重大新闻事件所占比例自2003年起便居高不下。通过对杂志所处的传媒环境与时政类新闻杂志的受众特征进行分析，不难看出这样的选题趋向正是在政策规范下的对受众需求的最大化满足。

麦克卢汉指出：“传媒所获的最大的经济回报来自于‘第二次售卖’――将凝聚在自己的版面或时段上的受众‘出售’给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等。”（1）由此，我们不难看出，媒体主要的收益来源于对受众注意力的的出售，这样，如何聚集大量的受众便成了媒体盈利的重要因素，而时政新闻周刊根据特定的受众群体有针对性地设定选题，正是其商业运作的表现手段。

数据调查显示，《三联生活周刊》和中国《新闻周刊》以25―34岁的读者为主，分别达到了50.7%和58.6%的高比例，这部分人士社会的中坚力量。从教育程度来看，新闻类周刊的读者教育程度相对较高，受到高等教育的读者都达到50%以上。这一人群中白领读者比例都超过了50%，远远高于居民总体水平，这说明新闻类周刊牢牢占据了高端市场。《中国新闻周刊》、《三联生活周刊》和占据了更高端的细分市场，其读者平均月收入高过居民总体1000元。卡茨“使用―满足”理论学说认为，出于某种社会条件中的