广告监测数据采集与应用技术规范.docxVIP

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广告监测数据采集与应用技术规范

1范围

本文件规定了广告监测数据的缩略语、基本要求、数据要求、数据采集和数据应用。

本文件适用于广告监测数据的采集与应用。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T2260中华人民共和国行政区划代码

GB/T4754国民经济行业分类

GB/T7408.1数据元和交换格式信息交换日期和时间表示法

GB11643公民身份号码

GB32100法人和其他组织统一社会信用代码编码规则

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

广告主advertiser

为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。3.2

广告经营者advertisementoperator

接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。

3.3

广告发布者advertisementpublisher

为广告主或广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。

3.4

广告代言人advertisementspokesperson

广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

3.5

广告活动主体advertisementsubject

广告信息传播活动中的参与方，包括广告主、广告经营者和广告发布者等。

3.6

互联网信息服务提供者internetinformationserviceprovider

利用互联网提供信息服务，未参与广告制作、代理、发布等活动的自然人、法人或者其他组织。

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4缩略语

下列缩略语适用于本文件。

ADX：基于实时竞价模式的广告交易（AdvertisementExchange）

AIGC：人工智能生成内容（ArtificialIntelligenceGeneratedContent）

APP：应用程序（Application）

DSP：需求方平台（DemandSidePlatform）

HTTP：超文本传输协议（HyperTextTransferProtocol）

HTTPS：超文本传输安全协议（HyperTextTransferProtocoloverSecureSocketLayer）

ICP：通过互联网向用户提供信息业务和增值业务（InternetContentProvider）

JSON：JS对象简谱（JavaScriptObjectNotation）

MOB：移动设备（Mobile）

OGC：职业生产内容（Occupationally-generatedContent）

OTT：互联网电视（OverTheTop）

PGC：专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent）

REST：表述性状态转移（RepresentationalStateTransfer）

UGC：用户生成内容（UserGeneratedContent）

UTF-8：UTF-8编码规则（UnicodeTransformationFormat-8-bit）

XML：可扩展标记语言（ExtensibleMarkupLanguage）

5基本要求

5.1应具备科学性、可重复性和可验证性。监测过程中应保持客观中立，避免人为干预或主观偏差，确保数据的真实性、准确性和完整性。

5.2应建立健全数据安全管理机制，对广告监测数据进行分类分级保护，采取必要的技术和管理措施保障数据在采集、传输、存储、使用及销毁等全生命周期的安全，防止数据泄露、篡改或滥用。

5.3应与国家及行业相关标准相衔接，保持技术体系的一致性和协调性。鼓励跨部门、跨平台数据互通共享，推动形成统一规范的广告监测数据体系。

5.4应兼顾技术先进性与实施可行性，适应广告业态和技术发展趋势。规范内容应具备可操作性，便于各级监测机构、广告活动主体及相关单位理解与应用。

5.5应在保障社会公共利益、维护广告市场秩序的基础上，提升广告监测数据的应用效能，支持广告监管科学决策、行业自律发展和社会公众监督，促进广告行业健康有序发展。

6数据要求

6.1接口要求

6.1.1描述方法

数据项通过以下属性进行描述：

——数据项名称；

——数据类型；

——数据格式；

——是否必填；

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——值域范围；

——说明。

6.1.2描述规则

数据项名称

数据项的单个或多个中文字词的指称。

数据类型

表示数据项值