小红书外人节招商通案（社区+松赞+10月确定版）.pdfVIP

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u小红书营销中心出品

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户外这块

我们只做，TOP1

[来户外不见外]

S+平台级

社区+商业化大事件

品牌精神+户外趋势+在地人文=

野外部落(社区)闪现48h

有搭建出的户外社区感（候鸟300/火人节/fujirock/GOOUTJAMBOREE/Tentipi）

外人节1.0外人节2.0

海岛山野

✓聚集一群户外老炮✓更加原生的户外表达

✓承包一座室外海岛✓在地文化的精神注入

✓两天一夜户外狂欢✓全新的户外价值主张

✓一次平台级大事件✓户外社区的人群拓圈

过去一年的户外新变化：户外生活化人生旷野化

1，户外人群全民化2，户外运动多样化/专业化3，户外社团官方化4，全民呼唤旷野人生

热门户外场景，不断细分，比如露营从滑雪基地，到线下展览，再到线下赛事除了官方盖章更多户外俱乐部社群越来越多的都市人和年轻人

小众户外不断变得日常，门槛也在变低户外生活化的同时，也在更加专业化骑行友好计划2.0继续卷动更多商家参与渴望并幻想一种不再循规蹈矩的生活

今年外人节的核心目标：从户外运动到户外本身

从户外运动者的到户外爱好者的

小狂欢大派对喜欢户外的理由不再只是运动

圈粉更多泛户外人的心场景核心TAS+级

渗透率辐射大曝光

如何让更多人，去往更广阔的山野呢？

Step1Step2Step3

向往：年度户外投票种草：户外老炮拉新落地：全民上山大事件

通过一场2023年度户外运动的投票联合品牌成立上山合作社，邀请户外老炮社长承包一座山头，制造户外节上山大事件

激发核心户外圈层的使命感和d大众对户外的向往感分享各种上山攻略，组件加持拉新人一起上山联合100+户外俱乐部，邀请更多用户体验

影响人群：核心户外圈层影响人群：音乐/时尚/城市/美食等影响人群：全站对户外向往的泛兴趣人群

官薯背书造声势优质内容+大曝光开屏+信息流/热搜