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家用电器2026

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2026年02月23日

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春节消费专题：兑现路径清晰——以旧换新放量叠加文旅券承接，客流向“耐用品成交城市型消费”转化

投资要点：

春节期间消费修复呈现“高客单先行、城市消费跟随”的结构特征：全国以旧换新累计参与人次突破2700万，带动销售额超1900亿元；

同时，多地文旅消费券由节前预热转向节中与节后承接，使用场景从门票扩展至住宿、餐饮与商圈零售，对城市型消费形成二次转化。与此前“客流修复主导”的阶段相比，本轮更直接体现在渠道出货、库存周转与即时成交，政策工具从覆盖面转向成交效率，上海等地引入“即时摇号+现场直补”缩短