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中国动向集团商业模式剖析：运动服装企业发展的新视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的背景下，运动服装行业作为消费品领域的重要组成部分，近年来取得了显著的发展。随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对运动服装的需求不再局限于基本的运动功能，而是更加注重产品的品质、设计、品牌文化以及个性化体验。这一市场需求的转变推动了运动服装行业的创新与变革，促使企业不断探索新的商业模式以适应市场竞争。

中国作为全球最大的消费市场之一，运动服装行业发展迅猛。据相关数据显示，我国运动服饰行业市场规模由2017年的2215亿元增长至2021年的3871亿元，