年货节购物篮子调研.docxVIP

从“舌尖上的新年”到

“新年送健康”,购物篮的颠覆性重构

2026抖音年货节全景洞察报告

豆包Al生成

CONTENTS

目录

01抖音年货节购物篮产品核心变化分析

02抖音场景下购物篮变化的核心影响因素

抖音年货节趋势洞察

整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026年1月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。

根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类：

传统年货大类(节庆用品/文创、零食/坚果/特产、酒类),历史年货布局及销售比例大于15%,26年酒类年货布局断崖式下降；大健康大类(传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食品),年货布局及销售比例大幅增长，成为年货消费新的增长引擎；

其他食饮大类(茶类、生鲜、粮油米面等),年货布局及销售比例稳定增长，逐步成为年货消费的基础盘。

年货节关键词类目商品类目销售占类目总销售比例(按照24年比例排序)

年货节关键词类目商品类目销售占类目总销售比例(按照24年比例排序)

■2024年■2025年■2026年

50%45%

50%

45%

×

×100000000

40%

35%90

35%

30%

25%

20%

15%

60

10%

5%

50

常数40

常

数

传统滋补营养品庆用品/居家日用

传统滋补营养品

30

咖啡麦片/冲饮

咖啡麦片/冲饮

20

其他食饮大类：茶类、生