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【市场与贸易】农业经济 2025/9

“短视频+直播”助力乡村振兴的价值阐释与推进路径*

◎窦强1 贾冰2

  摘 要：“短视频+直播”作为一种新型信息传播方式和创新营销模式，正逐渐成为激活乡村发展潜能、助力乡村振兴

的重要推手与引擎。这种内容丰富、时间灵活、互动性高的模式，可以拓展农产品销路实现产销衔接，引领乡村文化传承增

强文化自信，提升农民信息素养。目前，“短视频+直播”助力乡村振兴还面临一些现实困境，需要强化技术改造和信息基

础设施建设、创新直播内容提升用户体验、提升直播服务人才专业技能，进而盘活乡村经济，促进乡村全面振兴。

  关键词：短视频直播；乡村振兴；农产品营销；产销对接

一、引言农产品销售量和品牌影响力。

数字化时代浪潮下，“短视频+直播”在培育新农人、2.创造新的就业创业机会，提升女性社会经济地位

带动新农业、建设新农村等方面发挥着重要作用，已经成为首先，“短视频+直播”作为一种新型经济模式，为

乡村振