【03广告】亚马逊广告报告分析完全指南(1).pdf

亚马逊广告报告分析完全指南

目录

1.搜索词报告

2.投放报告

3.推广的商品报告

4.广告活动报告

5.预算报告

6.广告位报告

7.受众报告

8.已购买商品报告

9.按时间查看效果报告

10.搜索词展示量份额报告

11.总流量和无效流量报告

12.提示词报告

13.视频报告

一、搜索词报告

报告定义：

搜索词报告显示客户在亚马逊上搜索时使用的实际搜索词，以及这些搜索词触发您广告的表现

数据。

核心意义：

-了解真实的客户搜索行为

-发现高价值关键词机会

-识别无效或不相关的搜索词

-优化关键词匹配策略

-提升广告精准度和ROI

关键数据指标：

1.搜索词：客户实际输入的搜索词

2.展示量：广告被展示的次数

3.点击量：广告被点击的次数

4.CTR点击率：点击量除以展示量

5.CPC平均单次点击成本

6.花费：该搜索词产生的总广告费用

7.订单量：通过该搜索词产生的订单数

8.销售额：通过该搜索词产生的销售金额

9.ACoS广告成本销售比：花费除以销售额

10.转化率：订单量除以点击量

11.匹配类型：触发广告的匹配方式

数据提取步骤：

步骤1：登录亚马逊广告后台

步骤2：选择对应的广告活动类型

步骤3：点击报告-搜索词报告

步骤4：设置时间范