年货节购物篮子调研.pptxVIP

从“舌尖上的新年”到

“新年送健康”,购物篮的颠覆性重构

2026抖音年货节全景洞察报告

CONTENTS

目录

01抖音年货节购物篮产品核心变化分析

02抖音场景下购物篮变化的核心影响因素

年货节关键词类目商品类目销售占类目总销售比例(按照24年比例排序)

50%■2024年■2025年■2026年

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

数常

庆用品/居家日用传统滋补营养品

抖音年货节趋势洞察

整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026年1月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。

根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类：

传统年货大类(节庆用品/文创、零食/坚果/特产、酒类),历史年货布局及销售比例大于15%,26年酒类年货布局断崖式下降；大健康大类(传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食品),年货布局及销售比例大幅增长，成为年货消费新