它基金 .名创优品小动物保护公益基金项目宣传片创意方案.pptxVIP

它基金·名创优品小动物保护

公益基金项目宣传片创意方案

NISO;

2024年

我们希望有更多的人加入救助小动物的爱心行动

借助它基金与名创的品牌声量，为动物发声，唤醒大众的善意

传播公益活动，展示流浪狗变搜救犬，带出消费捐项目

让流浪动物得到更多关爱与救助，共建人与动物和谐共处的美好生活;

成立十多年来，携手众多品牌、组织和个人做出许多实际行动，一直致力于资助一线流浪动物的救助工作

通过建立起的从粮食、医疗、疫苗、绝育、暖冬到领养的完整资助链条，惠及千千万万的流浪动物

倡导”善待动物、尊重生命”的理念，同时积极推动保护动物的科普宣传和关爱动物的公众教育坚定地走在动物保护的公益道路上，汇聚更多的“同路人”持续为无法言说的生命发声

多年来坚定的爱心行动，收获无数的开心价值;

携手它基金成立“名创优品小动物保护公益基金”,并捐赠1000万用于公益项目

这是中国伴侣动物保护公益领域由单一企业捐赠设立的最高金额的项目，也是国内首个由企业主导的小动物保护公益项目其中「流浪狗变身搜救犬」项目，更是国内首例开创性公益项目

发挥品牌年轻化的优势，凝聚向善的公益力量，向社会传递科学的动物保护理念和开心向上的生活方式

带着开心的品牌基因出发，向小动物们发出爱心善意;

优秀的企业不仅要关注消费者，还要具有“三颗心”:良心、爱心、开心

——名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富

我们对“三颗心”的理解

良心：是企业的社会责任感，驱使名创投身公益

爱心：是品牌对社会精准洞察之后的实际行动

开心：是名创的品牌基因，也是付出爱心之后的收获

经营良心公益爱心生活开心;

主题推导

对于小动物保护公益基金公益项目的内容，我们的理解是——

青少年教育和公众倡导在人们心中种下善意的种子

普法宣传加深人们救助的意识和认知

流浪动物科学救助落实对流浪动物们的科学救助

流浪狗训练成搜救犬帮助流浪动物实现更大价值

层层递进，环环相扣，在帮助流浪动物的过程中传递开心公益理念，实现品牌公益价值;

名创优品倡导“开心哲学”,以专业、关爱、共生的公益理念和行动，向

社会传递科学的动物保护理念和开心向上的生活方式。在人与小动物相处的过程中，双方都可以获得简单又真挚的开心。

参与动物保护公益活动的过程中，每一个人都能在其中感受到个人价值

的实现，在付出和被需要的过程中，真切感受到爱的流动，参与力所能及的公益活动，收获开心与治愈。;

爱它一

对它基金来说，爱它就是用爱守护小流浪们，是长期且坚定的行动

对名创来说，爱它是社会责任感，积极投身小动物

保护公益项目，尽现品牌高度

对普通人来说，爱它是简单随手的小善意，救助动

物并非需要付出巨大行动，日常小事也是爱的体现;

宣传片(1-2min)

影片将从人看动物的视角出发

铺垫人发现小动物时的开心情绪和小动物被发现时的状态

呈现普通人、志愿者、它基金和名创优品四个群体对动物的爱心日常

强调每个人付出行动之后收获的开心

以此表现”爱心可以很日常，开心也可以很简单”这一主题

号召更多人参与保护动物，呼吁人与动物和谐共处;

Part1【爱的开始】

内容概括：影片开篇，借由人们发现流浪小动物的第一视角，看见小动物的真实状态，同时铺垫人看见小动物时的开心情绪。当

我们与动物相遇，这是爱心开始的时刻。

重点意义：从人的第一视角切入，让观众迅速与不同的小流浪们产生交集，激发保护它们的决心，引发观众对动物保护的关注，

加深认知与共鸣。

Part2【爱在日常】

内容概括：普通人投喂领养、志愿者救助、名创携手它基金助力流浪狗变身搜救大不同群体开始力所能及的实际行动，尽力改

变流浪小动物的生存现状，在此过程中，小动物得到了救助，人们收获了开心。

重点意义：展示不同群体的具体行动为小动物带来的改变，深化”爱心可以很日常，开心可以很简单”的主题。

Part3【开心公益】

内容概括：依靠不同群体的的力量，为小流浪们带来庇护，展示人与动物和谐共处的温馨场景，它们感受到了人类的善意，人们也收获了付出的自豪与开心。

重点意义：展示人们救助动物之后的开心情绪，形成正面社会影响，呼吁群众持续参与动物救助，紧扣影片主题。;

名创优品——从一次小流浪路过门店的偶

然相遇，为它提供简单的水和食物，到从中发现品牌与流浪动物的联系，投身流浪

动物保护中;

流浪猫主角——咪咪

在一个饥饿的晚上，用叫声吸引了领养人，被领养人

“绑架”回家后，从小流浪变成了为了温顺粘人的宠物猫，

和领养人一起依偎生活;

开心“手”护

用多个人与小动物间简单开心的瞬间，讲述人与动物间有爱的联系，

用双手的守护，人与动物的击掌，建立联