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教学大纲

教学大纲

开课专业

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授课班级

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授课教师

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XXX学校（学年第学期）

XXX学校

（学年第学期）

教学大纲

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课程信息

课程名称：营销策划

课程类别：素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时：66

计划学分：2

先修课程：无

选用教材：《营销策划》

适用专业：市场营销、网络营销、电子商务、广告策划等相关专业。

课程负责人：

课程简介

在人工智能、大数据、云计算等新兴技术快速发展的背景下，营销领域正经历深刻变革，企业对既懂传统营销策划又善于运用智能工具的复合型人才需求日益迫切。为适应这一趋势，本课程以《营销策划（微课版AIGC版）》教材为核心，系统构建“理论—工具—实践”三位一体的教学体系，全面覆盖营销策划的各项关键环节。课程内容从营销策划基础概念与流程入手，逐步深入市场调研、目标市场定位、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划等核心模块，并深度融合AIGC工具在创意生成、数据分析、内容创作、策略优化等场景中的应用。在此基础上，课程引导学生完成营销策划书的撰写与路演展示，训练其综合运用智能工具与策划方法解决实际营销问题的能力。

通过本课程的学习，学生将掌握现代营销策划的核心知识与实操技能，具备借助AIGC等智能工