冰红茶推广方案(kaiser)课件.pptVIP

统一冰红茶2003年度宣传方案;整体策略;市调总结;品牌诠释;概念延展;策略原则;沟通策略—品牌形象;名人策略;代言人;沟通策略—策略;代言人运用到新包装设计;全方位名人运用策略;孙燕姿的“核心优势”在哪里？;代言人年度广告战略(一);代言人年度广告战略(二);代言人年度广告战略(三);对应：建立消费者与品牌之间的链结度;创意策略;年轻无极限;阐述六个“力”;阐述六个“力”;阐述六个“力”;阐述六个“力”;阐述六个“力”;阐述六个“力”;媒体策略;媒体策略;媒介策略-媒体组合;;电视媒体;平面媒体;电台媒体;户外及销售终端广告;其他媒体;媒介策略-预算分配;推广活动;活动口号;统一冰红茶;;战略推进时间表;SP;SP赠品推荐;JION;JOIN;JION;EVENT;EVENT;推广工具组合;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;活动内容;EVENT;EVENT;推广工具组合;EVENT;推广工具组合;活动内容;活动内容;活动内容;EVENT;EVENT;PR;PR;PR;活动目的：增加品牌与消费者的亲近感，传达品牌的个性形象，同时进行产品促销

活动内容：一种新的通路建造

在社区内部的小区、广场作晚间销售，现场播放燕姿的歌曲，放置有关燕姿的形象媒体，设计抽奖游戏，让消费者在燕姿的包围下轻松享受统一冰红茶的冰凉

;谢谢大家！