卸妆品类报告-.pptxVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

知行数据观察;

行业宏观市场调研;;

2018-2023年，面部清洁行业市场规模稳步增长，同比增速从12%逐步回落至9%，表明行业已从早期高速增长期进入成熟稳健的发展阶段，市场需求趋于稳定，增长动力从“增量渗透”转向“存量升级”。

2024-2028年预测数据显示，行业增速将回升至12%-17%区间，2024年预测增速达17%，为近年高点。这一回升主要得益于卸妆产品护肤化、敏感肌友好配方、场景化细分（如医美后清洁）等创新方向，以及抖音等新兴渠道对消费场景的拓展，行业增长潜力持续释放。

行业增速的波动反映出增长逻辑的转变：早期依赖用户渗透与品类普及，未来则更多依赖产品升级、成分创新与场景细分。品牌需从“卖更多”转向“卖更好”，通过高附加值产品（如养肤卸妆、精简配方洁面）提升客单价，同时把握渠道变革机遇，实现规模与利润的平衡。;

功效;

消费者对卸妆产品的核心诉求已从单纯清洁升级为清洁+护肤的复合功能。“含有护肤功效”是最受关注的宣称（49%），且46%的消费者愿意为“护肤功效成分”支付溢价，显著高于其他卖点。

便捷与多效是“标配需求”，难以单独支撑高价。“无需二