领克06设计首秀执行方案--2020.05.26.pptx

领克06设计首秀执行方案规划

2020.05.26

ByD＆S

活动概况

介绍领克06活动基本信息与内容

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项目信息

领克06设计首秀

项目名称：2020领克06设计首秀公关传播项目

项目地点及时间：6.16-6.17，三亚

项目类型：公关传播

人员规模：媒体60人，领克领导5人，内外饰设计师2人，希克斯设计师2人，跨界Kol1人

核心信息：以领克06的闪耀登场，迅速圈聚关注度，营造潜客对新都市机能SUV的期待感

大众脸的车还能打动Z世代年轻人吗？

为什么2020年了

我的车还是一张大众脸？

个性的鞋服VS缺乏个性的座驾

高回头率的颜值VS淹没在人群里的车

款式多变的包包配饰VS一成不变的汽车内饰

答案是NO！

项目背景

领克06设计首秀

传播目标

亮相期传播节奏

5.26–5.31

6.1–6.5

6.6

6.7–6.12

6.13–6.15

6.16

机能故事讲述

06数字导入+机能美学导入

河豚揭面

06设计元素导入

海底机能实验室

完整希克斯和06车型轮廓出现

希克斯印记

06车辆逐步揭面

亮相倒计时

亮相活动预热倒计时海报

亮相活动当天

亮相活动主KV，06完整亮相

TEASER

(希克斯入侵新都市篇)

15s

06设计篇

30-60s

时间

5月

6月

7月

亮相期

06亮相活动

视频产出

品牌层面：通过一场设计首秀，以机能风拉高品