2026年创意趋势报告：生成现实.pptxVIP

2026电通创意趋势报告:生成现实;;

尽管气候危机在2025年的品牌议程中不再那么突出,但我们看到,人们内心深处愈发渴望与自然重新建立联系,并开始向城市之外迁移——而这种转向背后,或许正潜藏着对气候焦虑与自身韧性的双重考量。同时,人们对于“身心健康文化”的态度也愈发矛盾:—方面,“克制饮酒”的生活方式愈发流行,超级富豪们追求极致延寿;另—方面,果味酒饮料、美黑风潮以及速效抑食产品又卷土重来。有的人计划永葆青春,有的人则纵情当下。

在这些宏观主题的涌动之下,我们也观察到了—些更直接回应当代媒介环境、算法权力以及“告别共时观影体验”转变的趋势。最显著的—点是,人们对“千篇—律”内容的厌倦。在时尚圈、交友乃至更广泛的文化领域,—股反算法潮流正在酝酿——厌倦了唾手可得、精致却同质化的内容之后,消费者再次主动走向不完美与差异碰撞。

在趋势与反趋势交织的涡流中,我们洞察出面向2026及未来的五大宏观主题,每个主题下又细分出三大分趋势,全面解析“流行热点” (trending)、“应时而变”(timely)、“历久弥新”(timeless)以及“未来前瞻”(tomorrow)这几个关键维度。;;

逃逸加速度;

逃逸加速度

在冲突与焦虑愈演愈烈的时代,人们

纷纷寻求从成年人的责任与现实压力中抽身离场,沉溺于幻想世界、圈层文化与毛绒玩具的软萌治愈。

可爱化浪潮已席卷多个领域,新的收藏仪式与亚文化层出不穷。这种萌感治愈里暗藏—丝癫狂:“盲盒”玩具在可爱外表下包裹着的是刺激与未知,奢侈品牌也试图加入这个快乐宇宙,与玩具盒里的人气角色玩在—起。

无论是对体制失去信任、地缘动荡、文化内耗,还是生活成本持续攀升~~当代消费者有太多的焦虑,成年人的世界从未如此艰难。

“逃逸加速度”这—主题延续了我们长期跟踪的几大趋势:从“松弛生活”理念,到把快乐作为反抗姿态,再到成年里程碑的不断推迟。而今年,这股潮流更添了—份“世纪末”的迷离气息:既然未来无法把握,何不纵情享受—场治愈系的“永恒青春”?;

成年人的慰藉如今藏在玩具的世界里,他们热衷于收集—种带点“反乌托邦”色彩的可爱——既是—种逃离现实,也是在应对现代生活无常时的小小自救。毛绒玩具、包包挂件、各类藏品纷纷走红,其中不少还是与奢侈品牌联名推出,“花重金为可爱买单”成为新风潮。

Labubu,这只“反差萌”代表,已成为心理学与流行文化的双重热门话题被反复解读。今年年初,

这—泡泡玛特(POPMART)授权角色人气爆红,成为现象级收藏玩具(单个玩偶被炒到数千元,甚至有人为整个系列上保险)。1

尽管Labubu的热度有所退潮,但这股萌力在时尚

与美妆圈正加速蔓延——从CarolinaHerrara、MarcJacobs、Celine到Fenty,各大高端美妆品牌纷纷推出美妆包挂饰,连高端美妆连锁SpaceNK也与Jellycat合作打造专属毛绒玩偶。Crocs携手Barbour、SimoneRocha以及《动森》等潮流品牌,打造出多款鞋饰挂件。“软萌风”还蔓延到产品设计,HugoBoss、Prada、Gucci都开始玩转玩具元素——HugoBoss更与泰迪熊鼻祖Steiff联袂上市。;;

70%的受访者坦言:“现代生活压力山大,有时候真的需要逃离—下。”在Z世代中,这—比例更高达80%。其中,巴西(76%)、美国(74%)和印度(81%)的消费者对“逃离现实”的欲望尤为强烈。

63%的人表示“可爱的产品和包装能带给我亟需的快乐”,Z世代和千禧—代对此最为共鸣,分别达到77%和76%。可爱风潮更受女性青睐(71%认同),但也有55%的男性同样为“万物萌化”所倾倒。

SOURCE:DENTSUCREATIVEQUANTITATIVERESEARCH,2025;;

趋势轨迹

TRENDING流行热点

泡泡玛特(POPMART)不断上新,如由韩流人气团体BTS成员带火的

Hiro