2025年中国可持续消费报告.pptxVIP

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012025年中国可持续消费报告

关于报告

《2025中国可持续消费报告》是商道咨询十年深耕可持续消费议题的重磅里程碑之作，由达能中国支持开发，报告不仅延续了系列调研对中国可持续消费生态的深度追踪与前沿洞察，更是通过系统分析，回溯并凝练了大众的可持续消费认知与行为在过往几年间的生动演变与发展轨迹。报告既记录了大众可持续消费观念从“响应倡导”到“价值驱动”的深刻转变，也反映了市场对“绿色、省钱、可信赖”好商品的迫切需求，期待为行业提供兼具数据支撑与实践价值的决策参考，助力可持续消费真正成为全民共建可持续未来的坚实动力。

关于商道咨询

北京商道纵横管理咨询有限责任公司（以下简称商道咨询）是中国领先的独立咨询机构。商道咨询十余年间专注于可持续发

展目标下的环境、社会与公司治理（ESG）、责任投资（SRI）与企业社会责任（CSR）领域的咨询服务，凭借全球化视野和本土化实践，致力于与企业共同制定促进社会和环境可持续发展的创新方案，协助企业在获取竞争优势的同时，为社会创造共享价值。可持续消费在战略维度上从供需两端共同促进价值链全方位绿色转型，商道长期关注此领域并开展了大量的研究工作。到目前为止，《中国可持续消费报告》已连续出版十年，研究成果已经成为企业、政府、行业协会、NGO、媒体跟进我国可持续消费趋势的重要参考。同时，商道通过生态构建、专业咨询和公众倡导等多元策略推进可持续消费的发展。

关于达能中国

达能于1987年进入中国市场，以“通过食品，为尽可能多的人带来健康”为企业使命，以“OnePlanet.OneHealth”(同

护地球，共享健康)为愿景，积极发展在华业务。经过三十多年的耕耘，中国现已成为达能全球第二大市场，拥有8家自有生产基地和1家开放科研中心，共有约8000名员工，贡献了达能全球2024年约11%的销售额。

在中国，达能已建立起生命早期营养、成人医学营养、饮用水和饮料三大成功的核心业务，达能的众多知名品牌，如爱他美、

诺优能、脉动、纽迪希亚、纽康特、能全素、依云等深受中国消费者青睐，并成为婴幼儿配???奶粉、维生素饮料、牛奶蛋白过敏管理、以及肠内营养领域的佼佼者。

报告撰写

本报告由商道咨询中国可持续发展案例中心团队郎华、刘晗悦、黎珊、宋海若撰写编制。

版权声明

此《2025中国可持续消费报告》版权属于商道咨询并保留所有权利。如用于研究或者非营利性目的宣传教育活动，在申明

来源的前提下，可以不经版权所有者的特别许可使用本报告中的内容。未经商道咨询书面同意，本报告不得出售或用作其他商业目的，任何个人和组织机构不得对文件的任何部分进行复制、出版。;

关于报告;;

趋势四：消费高度线上化，平台引导待加强

线上消费依旧是拉动整体消费增长的关键力量。国家统计局2025年上半年数据显示，全国网上零售额74295亿元，同比增

长8.5%，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.9%，线上购物的重要性持续凸显。线上渠道凭借强大的信息整合能力，既能让低碳产品集中展示，也能让消费者快速比对信息、便捷下单，也正在成为低碳消费的“天然流量池”。在过去5年的调研中，中国低碳消费市场显示出高度依赖线上渠道的趋势。电商平台、社交电商和二手交易平台是低碳消费的主要渠道。

低碳消费渠道变化趋势4;

关于报告前言趋势分析低碳亮点人群消费行为洞察企业启示附录10

趋势六：低碳不凑活，“品质好、耐用”是刚需

消费者对低碳产品的期待已经跳出“能用就行”的初级阶段，转而追求“品质好、耐用”的升级体验，希望低碳消费能够为自

己的品质生活加码。过去五年，将“产品品质好、耐用”视为低碳消费基础价值的消费者比例显著提升，而那些抽象、感性的低碳价值（如“简约品质健康生活方式”“量化减碳贡献/使命感”等）的吸引力正在减弱，这意味着在价格敏感性增强的当下，消费者期待可持续产品更看得见和摸得着的价值回报，低碳产品唯有做好“优质长寿”的基本功，才能打动消费者长期买单。这一趋势也与消费者购买决策逻辑相呼应，消费者对“更可靠的来源，更优质的产品”的关注度始终鉴定（五年中始终保持前四），充分印证了产品品质才是促进低碳消费落地的基础。

从细分消费场景来看，有更多的消费者关注在衣物、居住和日用品方面可持续产品的耐用性，比例呈上升趋势。

消费者最看重的低碳产品价值;

对未来低碳消费环境的期待

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

2024年;

关于报告