2026抖音年货节全景洞察报告-艺恩.docxVIP

2026年货节购物篮子调研2026年2月

2026

年货节购物篮子调研

2026年2月

CONTENTS

目录

抖音年货节购物篮产品核心变化分析抖音场景下购物篮变化的核心影响因素

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抖音年货节购物篮产品核心变化分析

抖音年货节趋势洞察

整体趋势：食品日用类年货销售规模持续攀升，2026年1月年货消费规模显著高于前两年，年货市场热度稳步提升。

根据年货布局趋势对食品日用下类目进行分类：

传统年货大类（节庆用品/文创、零食/坚果/特产、酒类），历史年货布局及销售比例大于15%，26年酒类年货布局断崖式下降；大健康大类（传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食品），年货布局及销售比例大幅增长，成为年货消费新的增长引擎；其他食饮大类（茶类、生鲜、粮油米面等），年货布局及销售比例稳定增长，逐步成为年货消费的基础盘。

食品日用类年货节销售趋势年货节关键词类目商品类目销售占类目总销售比例（按照24年比例排序）

食品日用类年货节销售趋势

a2024年

a2024年2025年u2026年

50%

45%

40%

35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

x100000000

x100000000

90

80

70

60

50

40

30

100大健康大类：传统滋补营养品、个人保健/护理

10

0

大健康大类：

传统滋补营养品、个人保健/护理电器、保健食品/膳食营养补充品

传统年货大类：

节庆用品/文创、零食/坚

果/特产、酒类

2024年1月2025年1月2026年1月

其他食饮大类：

茶类、生鲜、咖啡/麦片/冲饮、粮油米面/南北干货/调味品

数据来源：巨量云图；4

年货相关关键词：年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年

抖音年货节大类目销售表现洞察

传统年货大类：节庆用品/文创年货销售保持增长，零食/坚果/特产年货销售下滑但依然是年货中的最重要大类、酒类年货销售出现断崖下滑；

大健康大类：传统滋补营养品（+47%）、保健食品（+765%）、个人保健/护理电器（+192%）三大类均实现爆发式增长，成为年货消费新引擎；其他食饮大类：生鲜（+38%）、咖啡/麦片/冲饮（+100%）、粮油米面（+55%）等均实现稳健增长，成为年货消费的稳定支撑。

年货节关键词限定食品日用细分类目销售表现

x售同比900%

x销售同比

900%

800%

280765%

280

700%

210600%

210

500%

400%140传统年货大类大健康大类其他食饮大类

400%

140

300%

192%

100%200%

100%

55%70100%30%26%47%38%

55%

70

100%

30%

26%

-9%

-56%0%

-56%

0-100%

0

5数据来源：巨量云图；

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年货相关关键词：年货、年货节、新春年货、过年必备、新年囤货、年货清单、年货大集、年味儿、迎新年

零食/坚果/特产细分类目销售趋势洞察

市场格局：山核桃/坚果/炒货是零食/坚果/特产年货消费的绝对主力，占比高达43%，其次是饼干（11%）和糖果零食/果冻/布丁（10%）；

增长表现：肉干肉脯/熏腊卤味/肉类、膨化食品、其他零食等品类实现高速增长，而山核桃/坚果/炒货、糕点/点心则出现下滑，品类分化明显。

零食/坚果/特产细分类目年货节销售格局

4%4%山核桃/坚果

4%4%

4%

4%8%

43%糖果零食/果冻/布丁巧克力

43%

7%糕点/点心

7%