社交电商 教学案例：手绘国风短视频传递万科品牌理念.docx

手绘国风短视频传递万科品牌理念教学案例

【案例背景】

短视频形式日渐成为内容传播新趋势，中国网络视听节目服务协会去年发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达9.44亿，较2020年6月增长4321万，网民使用率为95.4%。2020年6-12月，我国新增网民4915万。其中，25.2%的新网民因使用网络视听类应用而接触互联网，短视频对网民的吸引力最大，20.4%的人第一次上网时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。这种趋势和用户获取信息习惯的变迁下，万科也将往年颇受好评的24节日国风海报进行了传承和升级，用国风MIX美食、画境穿插现实的创意手法，创造了短