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整合营销传播（第4版）课件 第4章 品牌的本质及其定位决策与评估管理.pptx

整合营销传播（第4版）课件 第4章 品牌的本质及其定位决策与评估管理.pptx

    ;;;;;品牌的内在属性

    品牌的外在属性

    品牌的精神属性

    品牌载体;;

    二、品牌的构成

    根据上述对品牌的定义,我们可以认为品牌主要是由企业、消费者以及产品这三大要素以及彼此之间的关系所构成的。不过,这种认识主要是从宏观的角度来界定品牌的本质。如果从微观的角度来理解品牌,品牌是由内在属性、精神属性和外在属性这三大要素所构成的。

    （一）品牌的内在属性

    品牌的内在属性是构成品牌的基础，其内容主要包括产品的原料、质量、性能、用途、技术、工艺、专利、价格、分销、配送等。品牌的内在属性还可以进一步细分为功能属性、结构属性和审美属性。

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