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整合营销传播（第4版）课件 第8--13章 整合营销传播战略制定及效果评估 --- 公共关系与公益活动策划及实施 .pptx

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    整合营销传播(第4版)第二部分整合营销传播的基础分析

    第八章整合营销传播战略制定及效果评估

    第一节整合营销传播战略制定

    第二节整合营销传播效果评估

    2026-3-2

    第一节IMC战略计划制定

    一、IMC战略的主要内容

    整合营销传播战略所包涵的内容不同的专家、学者站在各自不同的角度上

    会有不同的看法，本书作者倾向于认同舒尔茨教授在其《IMC---创造企业价

    值的五大关键步骤》一文中所提出的观点。虽然译者将其翻译为五大关键步

    骤，但笔者还是将其理

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