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整合营销传播（第4版）课件 第1--7章 整合营销传播理论的兴起及其界定 ---评估企业投资回报率.pptx

整合营销传播（第4版）课件 第1--7章 整合营销传播理论的兴起及其界定 ---评估企业投资回报率.pptx

    整合营销传播

    ---品牌传播的策划、创意与管理

    ;推荐书目

    1.唐·舒尔茨,海蒂·舒尔茨.《整合营销传播:创造企业价值的五大关键步骤》王茁,顾洁,译.北京:清华大学出版社,2013.

    2.邓肯.《整合营销传播:利用广告和促销建树品牌》周洁如,译.北京:中国财政经济出版社,2004.

    3.辛普.《整合营销传播——广告与促销》第8版.张红霞,译.北京:北京大学出版社,2013.

    4.黄鹂,何西军.《整合营销传播:原理与实务》复旦大学出版社,2012.

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