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非物质文化遗产与现代旅游市场结合的策划方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

1-2年内构建非遗活态传承“+现代旅游”融合体系，打造[区域非遗文旅标杆]。具体达成：活

化8项重点非遗项目，开发10类非遗旅游产品；建立4个非遗体验基地，年度接待体验游客

超6万人次（复购率≥35%）；实现非遗旅游产品年度销售额超600万元，带动非遗传承人群

均增收3000元以上，推动非遗保护、旅游增值、传承增收“”三维共赢。

（二）定位与作用

在[非遗活化与旅游消费升级体系]中，承担破解非遗传承难、旅游产品同质化“”的双重角

色。对内整合[非遗资源（技艺类、民俗类、表演类）]与[现代旅游要素（体验场景、消费商

品、传播渠道）]，解决非遗脱离市场、旅游缺乏文化内核“”问题；对外对接[文化体验、品

质消费、社交传播需求]，打造非遗赋能旅游、旅游反哺非遗“”的差异化模式，为同类地区提

供非遗“-旅游”市场化可复制经验。

（三）预期影响与成果

文化层面：非遗认知度提升75%，传承人群体扩大30%；经济层面：非遗旅游产品毛利率

≥45%，带动周边文旅配套收入增长28%-33%；市场层面：核心非遗旅游产品区域市场占有

率≥25%，线上社交媒体曝光量超1000万次；社会层面：培育45名非遗旅游复合型人才（非

遗传承、旅游运营），提升公众非遗保护意识。

二、方案内容体系

（一）核心业务模块

1.非遗与现代旅游场景融合：按非遗类“型+旅游场景”划分融合方向：体验场景融合“”（技

艺类非遗植入景区工坊，如陶艺、刺绣DIY体验；民俗类非遗融入节庆活动，如端午龙

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舟、中秋赏月非遗展演）；消费场景融合“”（开发非遗“+旅游”文创，如非遗技艺制作的

纪念品、民俗元素设计的旅游服饰）；传播场景融合“”（表演类非遗结合短视频传播，如非

遗戏曲片段、传统舞蹈适配旅游打卡拍摄）。

2.非遗旅游产品开发：聚焦市场需求“+非遗特色”，开发三类产品：沉浸“体验产品”（如非

遗工坊深度体验，游客在传承人指导下完成非遗手作，成品可定制带走；民俗主题游，参

与非遗节庆全过程，如客家围龙屋婚嫁习俗体验）；消费商品“”（开发非遗“IP+实用功

能”产品，如非遗剪纸纹样文具、传统编织工艺箱包，适配旅游轻消费需求）；定“制服务

产品”（针对企业团建、亲子家庭推出非遗定制游，如亲子非遗研学营、企业非遗文化团

建）。

3.“非遗-旅游-市场”协同闭环：打造可持续模式：非遗端（从旅游营收中提取25%设立

非遗传承基“金”，用于传承人培养、技艺研发）；旅游端（联动景区、旅行社、电商平台，

构建体验“-消费-传播”链路）；市场端（通过游客反馈优化产品，依托大数据分析调整

市场策略，提升非遗旅游产品市场适配性）。

（二）支撑保障模块

1.技术支撑：搭建非遗旅游“管理平台”，集成[非遗资源库、产品管理、体验预约、销售分析]

功能；运用[VR技术]（线上虚拟非遗体验，提前引流；AR技术还原非遗技艺制作过程，

辅助游客学习）；开发非遗旅游“小程序”，提供非遗科普、体验预约、产品购买、社交分

享服务，实现线“上引流-线下体验-线上复购”。

2.人才支撑：明确[非遗传承、旅游运营、产品设计、市场推广]四类核心岗位；组建跨领“

域团队”：非遗团队（传承人、非遗研究员）、旅游团队（运营专员、产品设计师）；建立

培训机制“”，开展非遗技艺教学、旅游服务标准、市场推广技巧培训，优先吸纳非遗传承人

亲属、旅游专业人才。

3.资源整合支撑：整合非遗资源“”（与非遗保护