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短视频与直播运营课程标准教案

一、课程基本信息

课程名称：短视频与直播运营

课程代码：XMT-005

适用专业：新媒体运营、电子商务、网络营销

课程性质：专业核心课

总课时：60课时（理论20课时+实践40课时）

学分：3分

二、课程定位与目标

（一）课程定位

本课程聚焦短视频与直播运营的全流程能力培养，面向新媒体

运营、直播运营、内容策划等岗位，衔接“认知-技能-实战”三个阶

段，以“真实运营场景”为载体，培养能独立完成短视频内容创作、

直播筹备执行、数据优化的应用型人才。课程强调“岗位适配性”与

“行业时效性”，同步融入平台最新规则（如抖音2024算法调整、

淘宝直播新流量逻辑）与行业案例（如2023年爆火的“三农”直播、

品牌自播案例）。

（二）课程目标

1.知识目标

掌握短视频与直播运营的核心概念（如“算法推荐”“直播UV

价值”“短视频完播率”）；

熟悉主流平台（抖音、淘宝、视频号）的规则与流量逻辑；

理解用户分层、内容定位、数据指标（如点赞率、转化率、

GMV）的关联逻辑。

2.能力目标