老铺黄金公司深度报告：四问四答核心分歧，冉冉升起的中国奢侈品牌典范-.pptxVIP

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老铺黄金是中国古法金高端品牌龙头。老铺黄金已树立中国古法金高端品牌形象，竞争壁垒深厚。公司主营业务为黄金产品（含足金镶嵌），通过全直营模式与高选址标准塑造高端定位，品牌综合竞争力突出。我们认为，公司未来受益国潮、黄金上行趋势，有望进一步渗透高端消费领域，海内外稳步拓店、单店店效增长，品牌调性支撑盈利能力保持行业领先水平。

问题一：老铺黄金目标市场？老铺黄金的品牌使命是打造具足非遗文化价值和国际竞争力的世界黄金第一品牌，其品牌定位实现突出卡位优势，品类聚焦黄金产品，品牌则聚焦高端定位，故老铺黄金目标市场兼顾黄金品类与高端消费，前者品牌意识正在觉醒，金价与产品驱动消费升级，后者前景向好，本土品牌发展潜力可观。

问题二：老铺黄金品牌塑造路径？我们认为老铺黄金品牌塑造路径重在两点，一为品牌高度，即树立显著高于同品类竞品的品牌调性，二为品牌广度，即以极少的渠道规模实现品牌声量的放大。通过复盘宝格丽发展历程，我们认为老铺黄金在文化赋能、工艺传承、门店打造等维度均达到理想水平；但奢品运营之路仍任重道远，一方面公司人才队伍有待进一步充实，另一方面国际奢牌基于已有品牌势能具备极强营销资源禀赋，公司短期内想达到类似效果难度较大，如何守正出奇需要考虑。老铺黄金2025年已成立高客管理部，未来有望通过高客提前购、日常运维、定向开拓等方式进一步巩固和扩大高客群体，静候品牌更多举措。