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企业市场营销策划试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的字母填在题后的括号内）

1.市场营销策划的首要环节是（）。

A.营销组合设计

B.市场分析

C.营销目标制定

D.营销效果评估

2.在PEST分析中，“P”代表的是（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.技术环境

3.波特五力模型主要用于分析（）。

A.消费者购买行为

B.企业内部资源

C.行业竞争结构

D.宏观营销环境

4.将市场划分为若干个子市场，企业选择一个或多个子市场作为目标市场的

策略称为（）。

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中化营销策略

D.市场细分

5.产品生命