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营销科学初级题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个不是营销的核心概念？（）

A.需要B.欲望C.需求D.交易

2.市场营销管理的实质是（）。

A.需求管理B.客户管理C.产品管理D.品牌管理

3.消费者购买决策过程的第一步是（）。

A.确认需要B.收集信息C.评估方案D.购买决策

4.以下哪种市场调研方法属于定性调研？（）

A.问卷调查B.访谈C.实验法D.观察法

5.市场细分的依据是（）。

A.消费者需求的差异性B.企业资源的有限性C.市场竞争的激烈性D.以

上都是

6.目标市场选择的策略不包括（）。

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.全

面市场营销策略

7.产品整体概念包括（）个层次。

A.三B.四C.五D.六

8.以下哪种定价方法属于成本导向定价法？（）

A.随行就市定价法B.目标利润定价法C.认知价值定价法D.需求差异定

价法

9.促销的本质是（）。

A.沟通信息B.促进销售C.树立形象D.增加利润

10.以下哪种渠道属于间接渠道？（）

A.制造商→消费者B.制造商→零售商→