中国精锐人群生活方式洞察.pptx

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范奕瑾KikiFan;

邹Thomas;

前言

当前，中国消费市场正经历一场深刻的结构性变迁。随着奢侈品行业由高速增长迈向理性发展阶段，精锐人群消费

的底层逻辑正在重构——从“物的消费”转向“人的价值表达”。因此，深度理解人群成为把握市场本质的关键。

腾讯营销洞察（TMI）与波士顿咨询公司（BCG）在过去七年持续开展中国高端品类的研究，为市场持续输前瞻洞

察。本年度，我们突破行业边界，将研究视角从奢侈品这一单一品类，延伸至消费人群，重点关注精锐客群在价值

观、消费动机、品类图谱与内容触点等方面的系统性变迁和思考。研究指出，精锐人群的消费动能呈现多元领域延

伸